特劳特里斯 《定位》品牌市场营销究竟是不是好理论？能不能用来打造品牌？

其实这两位作者的书，我都看过，任何一个理论肯定有漏洞，包括里斯和特劳特，科特勒，在学术界，咨询行业，广告界，一直都在争论他们谁好谁不好，我前几天去一个公司交流，老总特别崇拜定位这东西，后来我回来查询资料，我的个人看法，作为一个市场人员要结合里斯特劳特和科特勒的思想，单纯的用定位去搞企业很危险，定位的理论弹性很大，空间很大，大部分忽悠产品注重竞争导向，企业不关注顾客导向，单一的关注竞争导向，记住消费者只能忽悠一次，改变产品的宣传能取得胜利，如不关注顾客本身，信息越来越对称的时代企业走不了多远，不要夸大定位的神话，好比王老吉用定位理论产生多少亿的销售，其实很难去实证定位的作用，大部分都是自己吹嘘而已，科特勒注重顾客导向，关注消费者本身，且理论设计营销的全面环节，如能结合两者的话，对企业是很大益处。

mumushuiding 发表于 2014-7-16 08:48
写得好

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jian668 发表于 2014-7-17 09:30
写得不错，希望能有新作！

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超真实的虚幻 发表于 2014-7-17 13:31
谢谢楼上两位。后续文章即将贴来。

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超真实的虚幻 发表于 2014-7-20 16:16
续上文，本文再次详细讨论了应该如何批判和接受定位理论。以王老吉为反面例子，并以劲霸男装虚构了一个案例 ...

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x768278220 发表于 2014-7-22 10:28
真心不错，品牌定位很重要

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yezidis 发表于 2014-9-2 11:46
近段看定位，非常迷惑，理论似是而非，我总觉得有点不够，所以，就搜索了一下对定位理论的批判，不小心走到 ...

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kyeemac 发表于 2015-4-13 10:23
写的很好

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gaowjie 发表于 2015-4-28 09:56
品牌是多元的，定位也不是一成不变的！打造品牌依然要仰仗定位。楼主的观点很有启发，期待新作啊

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flank72 发表于 2015-5-24 23:56
搞研究就应该“百家争鸣”，很好！！！！！！！

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