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雷达卡
资料摘自:网络
继M型社会后，未来20年，改变商业逻辑的新变化：「超独居社会」来了！
2005年，日本消费社会学家三浦展写下《下流社会》，首度提出日本中产阶级向下沉沦的概念，成了M型社会概念的滥觞。
今日，三浦展取材三菱总合研究所超过三万人、两千个问题的消费意向大调查，更参佐日本总务省每年抽样达三万人的家庭消费支出细目，进行长达十年资料的趋势分析后，再度提出新发现：一个人住的独居者，正成为商业市场的主流消费者。
这是横扫全球的趋势。《独居时代》作者、纽约大学社会学教授克林南博格（Eric Klinenberg）以社会学角度的观点评论：「这将是二次大战婴儿潮以来，最大的人口变迁。」
但，当三浦展进一步追踪消费行为时，进一步直指，它将改变的不仅是独居者，还有未来20年人们的消费与工作机会，例如：
一，现在只要在计算机前按一按鼠标，商品就能宅配到家的宅经济，将面临挑战；
二，3C产品、电器商品每年改新款，恐怕仍是敌不过「服务」瓜分消费预算；
三，每三、五步就有一家的便利商店，正面临一场革命。因为，它们「还不够便利」。
《商业周刊》独家取得三浦展新书《超独居时代的潜商机》，让他告诉我们趋势将怎样变，下一波日本人、甚至全世界将会买什么？
趋势一：单一钱包的力量
过去：独居者被认为穷困弱势
翻转：消费力是顶客族1.2倍
根据三浦展所述：当今最重要的新兴消费力是独居者，一个人居住已成了日本的家庭形态主流，2010年独居户占日本全国总户数32.4％，已超越了二代同堂核心家庭的27.9％。
少子化，长寿社会与高离婚率只是背景因素。因特网让人在家中能方便社交，以及福利体系的支持，让人更勇于独居。目前，瑞典、芬兰的独居户都超过四成。
迥异于过去独居者普遍较穷困，新兴独居群像令人大改观。「独居人口比以往高的原因之一，是因为大家『有能力这么做』！」克林南博格说。
以美国为例， 克林南博格分析美国联邦消费调查数据，发现独居者人均花费比与家人共居者高，2010年独居者平均每人花费3万4千美元，是顶客族的1.23倍、是有小孩家庭的1.48倍。根据美国劳工局估计，美国独居者合计一年对经济贡献高达1兆9千万美元（约合新台币56兆元），这金额约等于台股总市值的两倍。
但如此强的消费力，却明显被忽视了，「商业界目前只把独居户当成利基市场，没想过这很快就会变成消费主流，」克林南博格说。
趋势二：男人主妇化、女人中性化
过去：追求市场分众、小众化
翻转：男女老少都通用最畅销
一个人的生活，也意指个人要做过去由另一半担任的工作，才会生活得更好。
日本是亚洲独居化跑最快的国家。三浦展根据日本总务省独居户消费支出细目数字，做出五年差异比较。他发现，年轻独居男购物支出增加最多的项目，除了教育、手机通讯器材等产品，竟然冒出了洗衣机、吸尘器、锅子、茶壶、橱柜等原本主要由家庭主妇采购的项目，较五年前成长逾一倍。
中年独居男也不遑多让，光是沙发组采购支出，就较五年前成长22倍，同时床、照明器具、寝具、家事用品也加码采购逾一倍。男人们，变得更「主妇化」了。
高级沙发热卖也透露出，「如果过了35岁还是一个人住，衣食无虞之际，当然会把钱花在改善居家环境，」三浦展说。过去，男人用车子与名表彰显身分地位；现在，中年独居男用装潢房子，向已婚朋友炫耀。
女性则朝中性化发展。数据显示，年轻独居女性减少内衣、裙子等支出，反而增加了看牙医、运动学费、啤酒的消费。在三浦展看来，这显示出女人更务实，为了上班方便宁舍飘逸风改穿利落裤装，出现了「去女性化」现象，甚至，下班后回家「喝一杯」的男性上班族习惯，也在女性中变得普遍。
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