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雷达卡
1999年在线音乐分享网站Napster问世，似乎也像是死神拿着镰刀，站在唱片业旁边，让销售与创作都饱受折磨。音乐与网络的恩怨情仇，也开始没完没了，产业到目前为止还是在险境中求生。
唱片业应该要反省，当自己不改变商业模式，只能苦追着科技脚步，而非抢先一步站稳先机的后果，就是消费者更快投入网络的怀抱，甚至刺激网络业者急速变动，创造新的获利模式。因为如果消费者期待只花十分之一的钱，买最爱听的一首歌，而非一整张专辑。更可怕的是，网络安全一直为人诟病，常常在音乐一上市的下一秒，就有可能在Youtube上，免费聆听。
挪威天团KaizersOrchestra 因此想要挑战这股不利于音乐创作的风气，在2010年推出新专辑Hjerteknuser i前，宣布要出一张没有录音的唱片。所以他们既不发行CD、黑胶唱片，当然也没有MP3。你或许猜想，还是他们要靠现场演唱的门票维生?
他们决定发行一张纸！
Kaizers Orchestra决定要用一种新活动去培养长期但是新接触的粉丝，而舍去只买一张唱片的消费者。在2010唱片发行的前一个月，在广播还没有把新歌传遍大街小巷前，这张「纸唱片」透过海报、音乐论坛传到消费者手中。原来他是要粉丝自己弹给自己听，自己就能成为KaizersOrchestra，而音乐也是独一无二专属于你。
这个看似简单的活动开始发酵。由于挪威的粉丝一直期待KaizersOrchestra新唱片发行，而当他们拿到旋律语音谱时，就像发现新大陆。甚至挪威最大的音乐学校收集了不少学生演奏该曲的不同版本。国家广播频道NRK的青年节目P3也鼓励大家上传自己的版本到P3的官方网站。 粉丝甚至主动参与封面的讨论。
这个有趣的活动当然引起极强的传播，成为部落客写作的灵感来源，Twitter讨路的热门话题，更是媒体争相报导的题材。
而在经营粉丝部分，他们也达成当初愿望，因为粉丝可以上网讨论唱片封面、决定要以哪一设计，当作专辑封面。
最后这个营销达成的效益包含Facebook上粉丝人数成长一倍、超过50万个回应、100万欧元的媒体效益。另外，他们在奥斯陆的演唱会，完全没有花到任何广告预算，1万张门票就火速卖光。当然，回归唱片实质效益，当Hjerteknuser 专辑正是推出后，两天内就冲上排行榜。
Campaign: Heartbreaker (Hjerteknuser)
Brand: Kaizers Orchestra
Country: Norway
Date: September – October 2010
Agencies: Starcom, Anorak, Haaland & Eigsvag
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