[投行研报] 阿里上市首日回顾 - 阿里巴巴研究：王者归来（深度报告） [推广有奖]

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ydy88 发表于 2014-9-20 10:58:33 |AI写论文

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王者归来
阿里巴巴以平台的广告佣金收费商业模式为主营
阿里巴巴零售、批发业务的商业模式主要为向卖家收取广告与交易佣金费用，通过平台链接买家与卖家并促成交易。这种商业模式与平台的整体成交金额高度相关，而阿里 2013 年整体 GMV 为 1.6 万亿元，占电子商务市场的约九成。2013 年阿里巴巴营收中，广告与佣金收入占比约为 70%。当前营收占比最大、增长最快的业务来自于其以淘宝、天猫、聚划算为核心的中国零售业务。 .阿里巴巴高效的平台模式带来了营收的增长与成本的降低， 2013 年其净利率为 44.4%。
用户与产品的完善生态体系保障了阿里商业模式的高效运转
围绕其平台业务连接的买家与卖家用户，阿里建立起了一套完整的用户关系与业务产品生态，从而保证了其平台的竞争壁垒与运营效率。