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网贷平台进行品牌宣传的目的主要是提醒老客户关注新活动，吸引新客户认知了解，提高平台品牌的认知度，向市场传递网贷平台的品牌精神和品牌定位。在这个过程中，媒体起到了推波助澜的作用。
网贷平台与媒体的合作方式应根据网贷平台自身定位与现状，采取因地制宜的方式来实现宣传目标。最合适的才是最正确的，最有效的才是最好的，网贷平台可以精心设计话题使之与品牌内涵和诉求紧密地结合起来，润物细无声，提升品牌宣传效果。
设计话题，强强联合
企业与传统媒体的关系是密不可分的，即使在网络时代，企业通过传统媒体进行品牌宣传，也是扩大品牌知名度的有效手段。实现有效宣传的重点在于要选择优势媒体品牌，根据企业现状精心设计宣传主题和内容，让品牌宣传与节目内容巧妙结合，于潜移默化中进入消费者心智，提升品牌美誉度和忠诚度。宣传时先要设计选定一个话题，话题要起到穿针引线的作用，能够串联起宣传主题和内容，能够充分反映品牌特点且有深度。
近日，上海卫视播出了一期讲述记忆中味道话题的节目，介绍了上海哈尔滨食品厂生产的西点。节目中通过嘉宾的回忆和品尝，以及厂家代表的介绍，讲述了食品厂名字的由来、各式点心的特点，重拾人们对老字号产品的记忆，又特别说明了食品原料是安全可靠的。节目播出后，门店和柜台就出现了这样一种现象：人头攒动，点心即使价格较贵也都卖断了货，晚去的顾客根本买不到。一期节目提振了一个品牌，拯救了一个厂家，这种形容并不夸张。作为老字号企业，众多的特色产品如今只是人们头脑中的一个记忆片段，并不能激起广泛而强烈的购买欲望，而厂家通过知名电视台节目话题，充分展示品牌特色，使其成为触发点，激活品牌，强化认知，最后达到提振销售的效果。
成为话题，舆论中心
企业品牌成为话题，可以引起媒体和社会的广泛关注，成为社会舆论的中心，能够提高品牌曝光的机会。互联网金融以及P2P网贷已成为现在的热门话题，拥有很高的提及率和很广的讨论范围，媒体在持续报道，主题论坛场场爆满，以往陌生的行业和平台拥有了较高的社会关注度，能够轻松地获得发展所需的业务资源和资金。无论是在品牌主动传播时，还是在品牌被动曝光时，品牌传播中话题的设计和应对已成为了一项专业的品牌工作。在话题产生正能量的同时，品牌负面信息也能够成为话题反过来产生负能量，这种品牌的被动曝光会带来负面影响甚至品牌危机。
十一黄金周里最主要的话题就是旅游。当有些景区爆出伤害消费者感情的负面新闻事件时，这些景区的一举一动都会得到最多的关注和放大，一旦被归结进旅游话题，立刻就成为众矢之的。今年十一黄金周，有些景区就爆出了具有官本位特色的负面新闻事件：九寨沟的“爱来不来”、山西五台山的“爱吃不吃”。首要是官方的回应不妥，反映了态度存在问题。在景区管理方和ZF成功追逐经济利益的情况下，消费者无法理解在付费享受服务而未受到尊重的现实，以及景区管理水平的不足和ZF监管的缺失。正解应是景区提供人性化管理和服务，ZF加强监管和处罚，消费者遵守社会公德，三方皆受益。
网贷平台要谨防美名变恶名，重在对客户要公平对待。负面信息不可怕，可怕的是不知如何应对负面信息，企业要谨防处置不当引发品牌危机。如果负面信息成为话题，企业就要慎重对待，按照品牌危机管理制度等启动处置程序。有的网贷平台因为自身定位问题，也存在着类似的“爱投不投”心态，平台要根据发展战略和品牌定位，开发适合的产品，有效分割客群，同时做好解释说明和服务工作。
（来源：上海繁博金融信息服务有限公司财富宝副总经理 庄德海）
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