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雷达卡
从成本论说起
李俊
有人说，老师这么辛苦给我们上课，即使他讲得不好，我们也要认真听。这句话，意味着只要付出成本，就一定得到回报。这种观点就是成本决定价格，也就是产品的生产成本高，那么价格就高。很多人对这种观点深信不疑，于是谴责起来，说某某商品的成本很低，怎么可以卖这么高的价钱？
房价过高，很多人买不起，从而产生各种不满情绪。他们指责开发商暴利，因此要求公开成本，并且根据成本去定价。不管这么理由是多么高尚的，但是在经济学上却是错误的。一般人认为成本+利润=价格，而实际却是价格—成本=利润。企业要赚钱，就必须不断降低成本，而不是根据成本多少再加上利润多少就得出销售价格。
价格和成本，到底是谁决定了谁？其实不是成本决定价格，而是价格决定成本。房价并非是土地价格决定的，而是反过来，房价决定土价。一块土地价格，最终决定是建出房子价格。如果建出的房子卖不了好价钱，地价还会跟着上涨吗？因此，过高房价拉高了地价。
开发商销售房子价格，从来都没有根据成本而定的。尽管在销售过程，销售小姐会说，该商品房成本是多少，这样的价格是非常优惠的。如果该商品房成本是60万，50万就可以买到，也未必说顾客就赚了。假如同样的房子，在别处花40万就可以买到。楼市泡沫时，当时60万成本的房子，或许30万也未必卖得出。道理是一样，当时成本30万的房子，市价上涨到100万，那么开发商还会根据成本，只卖40万吗？
什么是成本？成本因选择引起的，放弃最大项的用值就是成本。一个人，他可以选择做家教，也可以帮别人洗碗，也可以休息。如果做家教报酬是20元一个小时，洗碗是5元一个小时，那么他休息成本就是20元一个小时。真实世界里，所有的成本都是机会成本。总之，有所选择，必然就有成本。
历史不是成本，过去的投入对于现在，不是成本。电信公司投入巨大资金建设网络，网络建设好了，那么这笔投入就不再算入成本了。毕竟，这些投入是拿不回的。因此，只要通话价格高于维持网络成本，那么就应该经营下去。当然，投资之前要好好考虑，但是一旦完成了投入，就不再是成本了。
现在，有很多大学生觉得自己花那么多钱上大学，投入那么多，理所当然要求工资高点。其实，这种想法是可以理解的，但是在经济学上却是错误的，一是历史不是成本、二是成本决定不了价格。上大学的投资，对于毕业生来说是沉没成本，而考虑是打工的成本。比如，一个人跑到城市打工的成本，房租等费用与工资的比较。
不要错误以为，投入大，价格就一定高。成本决定价格，世上没有这回事的。同时，还要记住，历史不是成本。我们做出选择，不能受到沉没成本影响。买票进入影院看电影，结果发现电影不好看，我们就不能心疼花钱买票而继续看下去，这样不仅白白浪费了时间。因为买票进入了，这笔投入就是沉没成本了，所以没有必要再错下去。
现实生活中，有很多都是沉没成本。如果一份感情预期是无法得到幸福的，那么就没有必要计较过去的投入，而不舍得放弃。很多人，明知没有结果，就是不甘心过去的付出，从而一错再错。必须清楚认识到，不是过去的成本决定价格，而是预期价格（收益）决定你现在是否愿意投入这笔成本。
2008年7月22日
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