发帖
雷达卡
中国人在用棉花胎的年代，床品的置办有一大半是在结婚时完成的。江浙人家嫁女儿的时候，苏州丝绸被面，绣花枕头，一打打地摞起来，有的地方还要配上红漆雕花床。十里红妆，将卧室里的一切细软都搞定，总之告诉你，铺床叠被这件事情，娘家人说了算。
斗转星移，这一婚嫁习俗一直这么保留下来，只是陪嫁的行头从丝绸软缎进化到国民床单；再后来当九孔化纤材料横空出世后，床品也跟着升级换代到了套装时代，原先那种找个齐全媳妇缝被子的热闹场面一去不复返了。但不管怎样，娘家仍然得帮女儿置办春夏秋冬的铺盖，只是丈母娘转战各大床品专柜，从四件套挑到N件套。那么好了，问题来了，除了结婚，中国人什么时候再买床品，还需要买么？答案是，要买！必须得买！
看看今年双十一期间的成交数字就知道，群众的需求有多大。罗莱家纺已经连续四年参加双十一，今年销售额超过1.5亿元，已经是第三次蝉联家纺行业冠军。另外水星家纺和富安娜销售额都突破亿元。一个月后，商家继续备战双十二，抢好马年的最后一桶金。看来除了婚庆，中国人还是在买床品的。 有买卖就有学问，有学问就得琢磨，俗话说“怕就怕认真二字”。
话说虽然为了婚礼，中国人舍得花银子，但要知道，丈母娘花钱买的床品，那是丈母娘看中的风格，加上各大品牌的婚庆套准一水的中国红，差别只在绣花的图案上，是龙凤还是牡丹。总之和老底子的嫁妆，差异只在一根拉链上。这样的红铺盖如果说结婚当天还算应景，人生哪能几会红么，后面的日子天天这么下去，也实在吃不消。顶多睡上一个星期也就收藏起来，全当念想了。其实现在的新郎新娘洞房大多在酒店，后面连着蜜月旅行，也是继续开房的节奏，那套红铺盖大多也就走个过场，出个镜拍个照什么的。后面盖什么，铺什么，就轮到女主人做主了。
新一代的女主人被教育，人的一生有一半的时间是在床上。所以床品不能马虎，它要好面料、好工艺、环保抗菌还得防螨。商家抓住消费者的心思，推出各种高科技语汇，天丝、竹纤维，几乎每一年都有一种新材料横空出世，只有这样才能赶上节奏，不至于被拍死在沙滩上。被文艺女青年追捧的muji也不遗余力在面料上下功夫，去年的新疆棉天竺系列一经推出就成新宠。这种汗衫一样的针织面料和其他品牌的印花款，形成鲜明的差异，让那些文艺的心与身体终于找到了一个温暖的被窝。
但也有人吐槽说，那种素色条纹，实在太禁欲，弄得禅房一般。不要花团锦簇但也不要素净到底，床品的设计成了行业的新问题。在各家品牌都攻克了面料问题后，图案款式就成了新一轮的比拼指标。年初的韩剧《来自星星的你》中都教授用的那款床品，一度被台湾欧巴桑热捧，虽然只是“同款”，也至少圆了一场春梦。设计与幸福，就这么相亲相爱地在一起。
不过梦总是梦，都教授走了，床品市场还得靠人类自己拯救。中国是纺织品大国，江浙一带无数的厂家， 原先靠做OME就能欣欣向荣。可如今，上家生意也不好做，外贸单子日益下降，转型是势在必行了。厂家开始投向国内市场，起了名字，注册了商标，有底气的还请明星做广告，但这仅仅是开始，品牌之路并不是这么好走的。除了品控管理之外，设计力量薄弱成了软肋，买了花版印一印，没两天就满大街都是，张三李四家全都有，接下去的戏码就是降价，弄到家家没利润，把个市场彻底搅浑。
每年秋天的上海家纺展是业界的重大盛事，有头有脸的商家都会来亮亮相，除了抢订单，更主要的是向同行显示下自己的实力，顺便也摸摸底，看看别人家有些什么新动向。主办方请来法国NellyRodi ™ Agency 的专家来预测趋势预测，希望给各商家指出一条明路。据说2015年的家纺面料趋势是“平衡”，什么现代的、复古的，民族的统统捏碎了，然后你中有我，我中有你，最后和谐统一在床上。按专家说法，被子和裙子一样是要有潮流的，该花的时候你不能素，该素的时候你不能把床上铺成百花园。一年四季，厚薄相应。反正千言万语换成一句话，被子得换，床品要买。花钱是时尚永远的真理。剩下来的事情就是，作为时尚的女主人，你一年买几次合适呢？估计这事一半得房子面积说了算。
（本文仅代表作者本人观点。责编邮箱：shirley.xue@ftchinese.com）
提升卡
置顶卡
沉默卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
京公网安备 11010802022788号
