急问！！请专业人士帮助解答！！

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

各位大神，我现在正在写毕业论文，研究的是企业社会责任行为对消费者购买意愿的影响，现在打算用品牌知名度作为调节变量。
意思就是想研究在知名度不同的两个企业，做慈善活动，对消费者购买意愿的影响效果是否不同。
但是我想到本身品牌知名度高的企业，购买意愿就强啊 。这个调节变量是不是合适呢？

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：企业社会责任 品牌知名度 购买意愿 调节变量 社会责任 专业

You may make a comparison on the spot.
The willingness to buy with or without charitable distribution (donation).
Normally, with the information, the willingness is going to increase.
Positive correlation.

要选择两个品牌知名度相同的企业（假设相同），购买率相同（假设），然后一家企业做慈善，观测做慈善后的购买率较不做慈善的企业的购买率的变化。

这个不是自己想，就能提出这个调节变量的。调节变量的提出需要文献支持：
1. 一般是前人有证明过该变量对某个特定路径有显著调节效应；
2. 某个大牛纯理论阐述过该变量可做调节变量