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一、三十而立 ——一个木匠的职业转型
齐白石从小家境不优，他自十三岁起学习木工，但齐白石做起了木匠后发现，自己身体瘦弱，做起大件的楼阁门台来力所不逮、事倍功半。幸好，木工中还有一部分需要细画图案、描拓纹样，再雕花装饰的小件家具活计。久而久之，其精细的手艺在乡里赢得美誉，齐木匠变得小有名气。
但是齐白石知道，自己不做亭台楼阁的大订单，单靠在五屉柜上给主顾们画牡丹，这辈子都没有机会在木匠圈儿当上现世的鲁班，没机会在这个行当里登峰造极；买家们再赞叹自己的雕花和彩绘，自己还是个会画画的木匠，社会阶层和作品待遇都与出入厅堂的大画家们不一样。于是，他开始酝酿一场从一般附加值的手工匠人向高附加值的艺术家的转变。
按今天流行的俗语说，这是一次跨行业转型。
二、耳顺逆袭——凭才气得贵人相助
白石老头明媒正娶过两房妻室。不流行计划生育的年代，齐白石先后育有12名子女。多子多福却也家庭负担颇重。两大家子，十几张嘴要吃饭。为了家人温饱，当时还只能租房子的“北漂”齐白石唯有努力打拼，希望在北平的画坛站稳脚跟。
为使画作好卖，他仿效当时北平流行的文人画画风，学清初八大山人，作品冷峻中带有古意。然而当时整个画坛摹古之风严重，齐白石的画作虽好，在陈陈相因的画坛却并不亮眼，加上名头不响，作品无人问津。偶尔卖出一张，价格也不过一两块银元。
经人介绍，陈（陈师）齐二人得以相识。陈看过齐白石的画后劝齐自创风格，不必仿古媚世。齐白石欣而受之，变通画法，向古代金石碑文学习，吸收民间艺术元素，敢于独创，另辟蹊径，始创红花墨叶一派。陈、齐二人从此成为知己。1922年，陈师曾更将齐白石的画卖到日本，推荐到巴黎。经过大洋彼岸的镀金，齐白石的画作登堂入室，售价飙升到120银元一尺。自此，齐白石得以跻身一流画家之列，作品价格比刚当北漂时暴涨了百倍。
至1923年，京剧大师梅兰芳正式拜齐白石为师，学习国画。梅兰芳可称得上是彼时引领风潮的风尚坐标，影响力堪比如今的天后王菲。自此，市场也刮起了追捧白石老人的风潮。这一转变使得其画作从之前少人问津的买方市场变成了登门求画的卖方市场。
齐白石在耳顺之年突破画风，出名没有趁早，但是却逆袭得漂亮。总结他的成功法则不难发现，撇开贵人相助的运气和创新的勇气，最难得的还是“人无我有，人有我新”的产品策略。
三、金牌经纪——客厅里的约法三章
艺术家如何与工匠区别？一是一画一格，少有重复。二是境界超群，难以模仿。三是名声在外，有进有退。市场追捧固然是好，但也需要有驾驭的能力。处理得当，步步登高，处理不当，折价损名。白石老头在成名后就很好地把握住了以上三点。
这些看似是一位大师不易的成功、成名之路，但是这些背后隐藏的经营智慧却是很耐人寻味。
那么，一代大师齐白石是靠着怎样的经济学思维从数人中脱颖而出？其又是依靠怎样的经营智慧来守护自己的“品牌”？
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