中国互联网巨头闯进电影市场

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中国互联网巨头闯进电影市场 英国《金融时报》 马修•普莱怀特 报道

流行赛车题材系列影片《速度与激情》(Fast and Furious)的最新一部《速度与激情7》(Furious 7)似乎与中国没有什么直接关联。《速度与激情7》由环球影业(Universal Pictures)制作，众多英美影星出演，它没有中国影星参演，也没有一场以上海街头为场景的重头飙车戏。

然而，该影片自今年4月在中国内地上映以来总票房近3.9亿美元，打破了有史以来的内地最高票房纪录，它也得到了国家控股的中国电影集团公司(China Film Group)优先排期的支持——有报道称，中影为该影片出资10%。
这个数字也高于该影片3.48亿美元的北美票房收入，进一步表明中国对全球电影业越来越重要的地位。英国《金融时报》旗下研究服务机构《中国投资参考》(China Confidential)的数据显示，2014年，中国内地总票房达到296亿元人民币（合48亿美元），较2013年增长31.3%，并有望在2015年达到400亿元人民币。如果中国和北美保持当前的增长趋势，中国到2018年将会超过美国，成为全球最大的电影市场。
《中国投资参考》的研究发现，看电影正成为中国消费文化的核心部分。尽管中国免费的盗版电影仍然普遍，但在受访的中国城市消费者当中，近四分之三的人表示，他们会定期去电影院看电影，逾三分之二的受访者表示在过去一年里至少去过4次电影院，40%的受访者表示至少去过7次。
投资者没有忽视中国电影市场的这种快速增长以及由此带来的机遇。在过去18个月里，影视娱乐一直是中国A股市场表现极为强劲的板块，同时电影制作和发行公司博纳影业(Bona Films)和影院运营商万达电影院线(Wanda Cinema Line)等在海外上市的影业公司的股票也表现亮眼。甚至美国大型电影公司也受益于《速度与激情7》等影片在中国取得的成功。

然而，传统的电影公司、发行商和影院运营商日益面临中国互联网巨头的挑战。百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)和腾讯(Tencent)，以及规模较小的互联网公司优酷土豆(Youku Tudou)和乐视(Leshi)全都在加速进军电影制作、发行和放映领域。这些互联网公司在2014年总共合作或者直接投资制作了15部影片，这些影片去年票房收入超过60亿元人民币（合9.65亿美元），占到中国内地总票房的五分之一。
此外，互联网平台的崛起挑战了（而且还可能会取代）传统的电影推介和发行方式。阿里巴巴在香港上市的电影子公司——阿里影业(Ali Pictures)去年合作投资了一部名为《心花路放》(Breakup Buddies)的低成本喜剧片。该影片由阿里巴巴持有部分股权的猫眼(Maoyan)合作发行，由阿里巴巴持有32%股权的社交媒体网站新浪微博(SinaWeibo)大力推介。该影片总票房高达12亿元人民币，通过猫眼取得的票房收入占到40%。业内人士担忧，这些互联网巨头可能很快会设法让他们彻底出局。
尽管投资巨大而且最近取得了一些不错的成绩，但中国国内的电影制片商仍然很难招架来自进口大片的竞争。尽管中国每年仅允许引进34部进口片，但去年进口片（含买断进口片——译者注）在华票房收入达133亿元人民币，占到去年内地总票房的45%。

所有这些意味着，尽管中国电影业看起来仍会增长，但受益的未必是迄今为止这一行业增长趋势的主要受益者——老牌的电影上市公司。和中国其他许多消费行业一样，电影业的格局也在迅速发生改变。
译者/邹策

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