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雷达卡
By Mitch Barns
广播网显示了当今复杂媒体世界的交易迹象。技术创新不断推动媒体碎片化，冲击着电视、广播和印刷等传统媒体。广告商现在必须把他们的预算分布到各个渠道中去。广播网和其它媒体公司如何获得回报呢？
当然，这场技术革命让我们的生活变得越来越复杂。但是，我们相信这种技术革命将会有可能给广告业带来各种各样的复兴。
为什么呢？技术创新可以通过让广告变得更加简洁，从而避免产生过多浪费。随着广告变得更加精确，它会变得更有效率，这将增加其投资回报率。那么这种较高的投资回报率将导致更多的广告投资。
秘诀不在“大”，而在“准”
下面是我们看看应该怎么做。
我们称之为“企业营销平台”将收集数百万的消费行为数据。他们将其送入软件，该软件能将营销模式、归因模型等分析工具结合起来。
这些模型会监督采购活动的结果。这些结果将被实时反馈到预测模型中。该模型一轮一轮会变得更好。没有了浪费。投资回报率上升。钱就来了。
完了吗？没有人能百分之百确定。如果企业营销平台要做好所有这些事情，我们需要正确的技术，正确的分析和正确的数据。今天，技术已经接近商品地位。分析虽然困难，但可行。真正的挑战是数据。
消费者隐私和安全必须放在至关重要的地位。我们和其他人收集更多私人性的数据，保留数据的匿名性，而不失去其特异性是至关重要的。不管别人怎么说，隐私和精度不是零和游戏，但同时实现需要很大精力。
身份管理方面的挑战意味着并非所有数据都准确。该广告是两个人看了一次还是一次有两个人看？有些数据是不可用的，速度不够快。而大数据通常都比较乱而且不具备代表性。
这是因为大数据通常是积累出来的，而不是构建起来的。要想让大数据有用，需要既干净又有代表性的数据。
只有既干净又有代表性的数据才有用。
这种标准会变得越来越重要，因为我们所说的大数据永远不够大。我们正在进入一个世界里，在这个世界中，没有一家公司可以只运用自己的数据独立完成这些工作。收集真正全面的数据将涉及与多个业主，为了保证安全，使用数据还需要进行一些谈判。独立数据，是财务决策上线的重要组成部分，会比以往任何时候都更加重要。
那精密的关键推动者将是数据。正确的数据，正确的形式，用正确的方式处理。这将推动未来的广告复兴。
数据再次火爆也不难理解了。
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