[转帖]调查显示：全球消费者生活方式出现根本改变

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作者：英国《金融时报》珍妮•威金斯(Jenny Wiggins)伦敦报道 2008-10-30

由于家庭收入骤然下降，世界各地的人购买家庭用品和自我娱乐的方式发生了显著变化。在为全球长期衰退做准备之际，消费者改为购买较廉价的商品和预计可使用多年的家庭娱乐设备。

研究集团尼尔森(Nielsen)于9月底至10月初对52个国家的2.6万人进行了调查，其中超过一半的受访者相信，自己的国家将在未来12个月内步入衰退。

悲观情绪最严重的国家是日本、德国、葡萄牙和法国。

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近一半的受访者表示，他们正在努力攒钱，减少了去餐馆吃饭等“户外”娱乐，削减了购置新衣的支出。同时，超过三分之一的受访者开始转向更廉价的日用品牌。

这些变化已影响到手机、笔记本电脑和服装等“非生活必需品”的销量。

尼尔森营销业务副总裁詹姆斯•罗素(James Russo)表示，随着消费者信心下降，此类行为模式可能会进一步加强。

罗素称：“我们看到消费者行为发生了根本性转变。”

在以往的衰退中（例如，本世纪初发生在美欧的衰退），消费者没有明显改变购买商品和服务的方式。

但在尼尔森调查的国家中，有43个国家的消费者信心较去年下降（菲律宾、巴西和泰国属于少数几个信心有所提升的国家之列），人们已开始改变自己的生活方式。

长久以来，外出就餐一直是希腊和意大利文化的组成部分，但两国如今已开始发生重大转变：近四分之三的希腊人表示，他们呆在家里的时间更长了，而超过半数的意大利人也在这样做。

超过一半的日本受访者减少了外卖的购买，尽管日本公寓狭小，不适合烹饪。

对于未来12个月能否摆脱衰退，态度最为乐观的是印度人、越南人、中国人和俄罗斯人。

尼尔森中国区董事总经理柯瑞斯(Chris Morley)表示，尽管中国曾经充满活力的服装业正在放缓，但包装食品和家用商品的销量不断上升，尤其在成都和重庆等地方城市。

但在处于衰退边缘的英国，有一个领先指标显示，日子并不好过。

厕纸品牌Andrex的美国母公司金佰利(Kimberly-Clark)上周表示，英国的厕纸销量正在下降。该公司称：“（这）可以说是前所未闻。”

译者/陈云飞

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