Under Armour打败阿迪达斯

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       2014年9月5日，也就是一年前，在美国运动品牌市场，来自德国的老牌运动品牌Adidas第一次被挤到了第三的位置。那家开了挂冲到第二的公司就是拥有黑科技魔法的美国本土公司：Under Armour。

　　成立于1996年的Under Armour（下称UA）在2014年以来的这一年半里，经历了让人惊叹的指数级增长。今年7月，UA发布第二季度财报后，将2015年全年销售收入上调至 38.4亿美元，而其在2013年的销售额为23.32亿美元，两年间增长了65%。

　　UA 的创始人兼首席行政官 Kevin Plank 在财报电话会议上说道：“我们还很年轻，这只是开始。我们的国际市场每年增长 50%。”

　　这话看起来可能过于张扬，但却说到点子上了。UA的成功秘诀就是这两个字“年轻”，拥有年轻充满活力的青少年消费群体，充满技术控特色的产品线，以及骨子里躁动的互联网科技基因。正如同样年轻的运动服饰品牌Lululemon横扫北美，年轻的运动品牌正在摇动传统大牌的地位。


年轻就要引领潮流

　　大家都知道，UA是靠运动紧身衣起家的。由于专注于改善产品舒适度，UA一下子在功能性运动服市场占据近80%的市场份额。但是更重要的是，UA用“棉是我们的敌人”的口号，引领了以吸汗涤纶为材料的体育装备潮流。之后，Nike推出了dri-fit pro系列、Reebok推出NFL装备系列，都是仿效UA的做法，试图在尼龙、涤纶材料方面有所作为。

来源：虎嗅网

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关键词：Armour Under 阿迪达斯 ARM und 阿迪达斯

年轻的运动品牌