星巴克-第三空间&新农村&田园主义-广告策划书

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星巴克广告策划书v2.docx (310.76 KB, 需要: 3 个论坛币)

2015-10-6 15:56:50 上传

“第三空间”“新农村”田园主义广告策划书
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      第一部分 市场环境分析     …………..……………………………………………………..(3)  

                1,市场营销环境中宏观的制约因素分析………………………………………………..(3)  目标市场所处区域的宏观经济形势…………………………………………………..(3)市场政治、法律、文化背景分析……………………………………………………….(3)

                2,市场营销环境中的微观制约因素分析………………………………………………..(4) 供应商与企业的关系…………………………………………………………………….(4) 网络经济与信息服务分析……………………………………………………………….(5)竞争对手、、消费者分析…………………………………………………………………(6)星巴克产品、服务项目状况分析…………………………………………………..….(7)

广告

                                         第二部分广告策略分析………….……………………………………………………………….(8)   广告目标………………………………………………………………………………….(8) 产品定位策略…………………………………………………………..............(9)广告诉求策略…………………………………………………………………………….(9)         创意设计提案  ………………………………………………………………………….(9)         媒介提案   ………………………………………………………………… ………….(10) 广告区域…………………………………………………………………...........(11)

广告计划……………………………………………………………………………….(11) 营销提案……………………………………………………………………………….(11) 广告预算……………………………………………………………………………….(12)

                                    

广告效果预测与监控………………………………………………………………….(12)

公关

第三，公关关系与危机处理部分………………………………………………………………..(13) 员工培训………………………………………………………………………………….(14)

      

其他注意事项    ………………………………………………………………………..(15)

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关键词：广告策划 星巴克 策划书 新农村 宏观经济形势 星巴克 空间

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