过去五年,中国的化妆品零售市场一直在稳定增长,虽然14年增速有所放缓,但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。2014年,中国美妆个护市场增长率为7.2%,而日本、法国、美国和韩国四个国家的增长率分别为2.3%、0.5%、1.9%和5.5%。
据Euromonitor统计,2014年中国化妆品零售交易规模为2937亿元(含个人护理产品),预计到2019年,这一规模将达到4230亿,年增长率将稳定在8%上下。以13亿人口估算,中国人均化妆品消费额从2011年27.81美元逐渐增长到了2014年的35.04美元。美国、日本、韩国这三个国家2014年化妆品市场人均消费分别为239美元、292美元以及220美元,仍存在6-8倍的巨大差距。
从具体品类上看,2014年护肤品类在中国化妆品市场规模中占比48.3%,占比最高并呈上升趋势,预计到2019年护肤品类市场规模占比将达到50.8%。同时,彩妆品类、婴童专用产品、男士护理等品类的市场份额在未来五年都将所增加,而洗浴及口腔护理品类、美发产品品类的市场规模占比预计会有下滑。
图表1:2010-2019年中国化妆品零售交易规模
图表2:2013-2019年美妆个护市场品类占比