从GODADDY看域名产业发展趋势

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域名产业构成了互联网最重要的逻辑基础设施，在互联网产业向传统产业渗透新经济体系下，域名产业，尤其是中国的域名产业，增长迅速。域名产业有以下三个特点：商用域名占行业的绝大多数；个性化程度高、多元化程度提高快；中小企业域名服务产业市场空间巨大。
　　自2010年开始，域名行业营收增长稳定，单位成本持续下降，规模效应初现。领军企业越来越重视技术壁垒优势和个性化营销，从而形成品牌溢价，进一步提高净利润。
　　国际上来看，域名行业已经形成寡头垄断，最大的域名服务商GODADDY域名保有量占比近半，前5家企业占比超过90%。而国内市场竞争相对激烈，行业内并购潜力巨大。
　　国内域名企业的竞争逻辑主要有以下三点：安全性，随着企业对互联网依赖程度的提高，安全性成为选择域名服务商的首要考虑因素；非标准化行业要求更高规格的产品体系与服务体系，尤其是中小企业需要的一站式解决方案，对公司的技术和业务水平有着极高的要求；域名保有量的增长可以拉动带动毛利率较高的域名赎回、域名续费营业额的增长；
　　认为，国内的域名行业相较于国际市场扔处于发展的初期阶段，因此有着更大的增长潜力和更多的行业内并购机会。建议关注高品牌溢价和能为企业提供互联网一站式解决方案的企业，这样的企业更有可能提早实现利润增长。
20151118-方正证券-方正证券新三板行业研究报告：从GODADDY看域名产业发展趋势.pdf (1.45 MB)

2015-11-18 16:36:15 上传

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关键词：Godaddy 产业发展 发展趋势 God Dad 中小企业 互联网 保有量 服务商 新经济

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