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在当今网络时代,我们每天都要同各种各样的数据打交道,我们自己也成为数据的一部分。不论我们想不想与大数据联系到一起,数据都会找到我们、覆盖我们,大数据时代已经来临。大数据正把我们变成新的物种。首先,大数据改变了我们的思维方式,让我们从因果关系的串联思维变成了相关关系的并联思维;其次,大数据改变了我们的生产方式,信息产品的加工将成为主要的生产活动;最后,大数据改变了我们的生活方式,我们的精神世界同物质世界一样将构建在大数据之上。
随着大数据时代的来临,通过什么渠道(in which channel)、对谁(to whom)、取得了什么效果(with what effect ),这三点在传统营销时代无法解决的问题,似乎可以迎刃而解,因为大数据营销的本质是影响目标消费者购物前的心理路径,它主要应用在三个方面:1、大数据渠道优化,2、精准营销信息推送,3、线上与线下营销的连接。在大数据营销应用的影响下,营销环节中最难解决的一个问题——如何精准地预测目标用户的需求并提供解决方案,这也是大数据营销所存在的价值