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要实现自己喊出的口号，克鲁格还要赶一下汽车高管之间流行的新时髦：开发移动服务。
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在你印象里，宝马是什么样子的？十年前，电影《疯狂的石头》里演员王迅开着BMW被撞，气急了大喊“别摸我”的经典台词让这个曾经是豪车团成员的汽车品牌有了接地气的新名字。如今，这家汽车集团宣布，把自己的未来押注在全新的方向上---电动车。不仅如此，这家德国豪车制造商还说了，以后我们家的对手是Uber，Google这些科技公司啦。具体来说，不安心生产汽车的“别摸我”现在要跟Uber抢汽车分享的市场，还要跟Google争自动驾驶的蛋糕。
给这个计划拍板的是宝马现任CEO哈拉尔德·克鲁格（Harald Krüger）。虽然去年五月才接过这家大公司的管理权杖，现在他已经激动地喊出：“要带领宝马走向新时代”的口号了。但其实，克鲁格先生也是接过了他前任诺伯特·雷瑟夫（Norbert Reithofer）未完成的事业而已。2007年的时候，雷瑟夫就搞了个一号计划，握拳表示要打出电动车的天下，也就是那会儿起宝马开始发布i系列车型。
说起这位克鲁格先生，可能有人还记得去年9月份在法兰克福国际车展上他那惊人一摔。当时宝马抢在各家之前，成为车展上首家举办发布会的公司。克鲁格先生自然很是重视，不顾刚刚从国外出差回来的舟车劳顿，穿戴整齐就上了阵。结果，没有一点点防备，这位CEO讲着讲着新车型就晕倒在了。虽然不久就又恢复了意识，但这一摔也是把在场各位吓得不轻。连发言人都不知道说点儿啥好，只能暂时延后发布会。
都做到CEO了还要这么拼，好在宝马也交上了不错的成绩单。2015年，宝马集团在全世界卖出了220多万辆车，同比2014年增长6.1%。公司税前利润比去年也增了5.9%。显然，克鲁格的危机感并没有这点儿成绩而有所减少。现在随着各国减排政策和监管压力的增加，以及谷歌苹果特斯拉等科技巨头不断杀入，传统的汽车行业已经被逼着往电动汽车和数字技术方向转型。
在电动汽车的市场争夺战中，他有着更为强劲的对手。在豪车竞争时代的老对手奔驰已经耗资数亿美元投资动力系统和电池技术，阿斯顿马丁也已经走上了打造互联网智能电动车的路，更不用提在电动汽车界的明星特斯拉、还有已经上路“惹祸”的谷歌无人驾驶汽车了。当然他也不是没有任何准备，这不，宝马也宣布要推出最新的i系列电动车，iNEXT,这款车将具有自动驾驶功能，还能联网，不过这些也还只是停留在概念上。想见到真车，克鲁格说了，再等五年。
要实现自己喊出的口号，克鲁格还要赶一下汽车高管之间流行的新时髦：开发移动服务。这是什么鬼呢？换成白话，就是要给汽车配上各种数字硬件，提供像Uber那样的信息服务等等。没办法，新人辈出的年代，如果汽车公司还只停留在制造汽车上，那就只能等着被淘汰了。克鲁格先生肯定明白这个道理，不过他并没有给出具体的应战细节。看来，这个问题咋解决他还得再好好想想。在想清楚这个问题之前，他还是要靠传统的豪华车型来给公司挣钱，用来养活这个羽翼未丰的电动车市场计划。
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