高端美妆品牌抢夺线上份额 化妆品电子商务成热点

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　　近日，有关数据披露，去年我国美妆产品零售交易规模达到4846亿，年增长率维持在20%左右，其中线上交易规模达1767亿元，增速仍保持强劲。美妆产品的强劲增长，已成为拉动快速消费品行业的重要力量。
　　其中线上交易规模的快速增长，吸引了以日韩为代表的海外高端品牌抢夺线上美妆份额，进一步冲击着当前被欧美大牌占据高端化妆品市场的格局。截至2015年底，已有37个日韩高端品牌、29个欧美高端品牌入驻天猫平台。
　　众多品牌中表现极为亮眼的应属资生堂、爱茉莉太平洋集团，有赖于中国市场的贡献，尤其是电商平台带来的营收增长，使两者成为了成长速度最快的新兴品牌。其中爱茉莉太平洋在中国业务收入上涨达44.4%，十年间在中国销售业绩平均增速达47%，甚至使得同属韩国本土其最大的竞争对手，LG生活健康也加快在国内的布局。
　　电商渠道对于高端美妆品牌而言有诸多优势，可以延伸至没有实体店布局的地区，打开中西部地区和三四线城市的新市场，弥补线下铺货的不足。同时说明化妆品门店没有覆盖的地方，还有很多市场需求未能满足，也反应了化妆品行业的增长迅速。
　　化妆品行业市场潜力巨大，市场规模逐年增长。根据发布的《2016-2021年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》数据显示，2009年，中国化妆品消费零售总额为1400亿元，到2013年，化妆品消费零售总额增长至2235亿元，可以看出，近年来化妆品零售总额呈现稳步上涨态势。
　　2009-2013年中国化妆品零售总额及增长(单位：亿元，%)



　　此外，化妆品行业是公认的几个高利润行业之一，行业销售利润一般能保持在13%以上，毛利率在34%以上。同时，化妆品是除餐饮外最大的团购品类，线上渠道对于美妆品牌的重要性不言而喻。
　　化妆品行业利用网络渠道，可以有效降低成本，从而更具价格竞争优势，满足更多的市场需求，进一步壮大行业市场规模。可以预见，未来将有更多的品牌加入到线上渠道的布局，借此实现渠道下沉。
　　去年线上交易规模已占到整个市场的近四成，未来仍有继续增长的可能。与此同时意味着线上市场的竞争将变得更为激烈，将慢慢从最初的价格战过度到服务升级领域的竞争，未来的市场格局还将有所改变。

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