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国外的经验告诉我们：当人均GDP达到2000美元后，平均每个家庭可以外出度假一次，当人均GDP达到3000美元时，每个家庭平均每年可以外出度假两次。从国际休闲度假市场来看，游客大多以家庭为基本单位。从我国休闲度假市场来看，自助式、小团队、个性化的“家庭游”正在逐步代替大规模团队式旅游成为市场主体。针对这一趋势，东滩顾问在上海的一个旅游策划项目中提出了家庭休闲小镇的概念，我们认为，家庭休闲小镇有着广泛的推广意义。
一、五大战略功能
1、面向家庭整体，打造家庭休闲项目，实现家庭沟通功能。在快节奏的现代生活中，作为家庭主干的中青年夫妇与父母、孩子之间沟通交流越来越少，家庭三代之间的代沟也越来越明显。打造家庭参与的互动休闲项目，促进家庭交流，紧系亲情关系，是家庭休闲小镇的重要战略功能。实现家庭沟通，可以打造四个交流平台：家庭娱乐交流平台、家庭旅游交流平台、家庭体育交流平台、家庭农业交流平台。
2、面向家庭老人，建设老人社区项目，实现老人居住功能。老人是家庭中休闲需求最为旺盛的群体，要满足他们旺盛的休闲需求，最好就是让他们居住于此，尽情享受休闲生活，因此可以建造老人社区。针对居住于此的老人，可以打造三种休闲模式丰富其居住生活：娱乐健体休闲模式、工作休闲模式、旅游休闲模式。
3、面向家庭孩子，打造益智互动项目，实现孩子玩乐功能。过重的学习压力容易让孩子产生了厌学的情绪。让孩子参与互动、寓教于乐的游乐项目，使孩子们能够玩中带学，学之有兴，已被大部分父母所认可。家庭休闲小镇应该针对孩子打造益智互动的项目，实现孩子以学为目的的玩乐功能，可打造三个玩乐性质的学习渠道：体验学习渠道、动手学习渠道、动脑学习渠道。
4、面向家庭夫妇，打造学习培训项目，实现夫妇学习功能。利用闲暇时间，听听讲座，上上培训班，给自己“充充电”已经成为中青年夫妇休闲的一种趋势。家庭休闲小镇应该设立一些针对中青年群体的教育项目，让中青年夫妇满足自身发展需求的同时，还能够在学习培训之外享受家庭温情，实现心灵归属的需要。实现中青年家庭夫妇的学习功能，可打造两种教育课堂：讲座教育课堂、课程教育课堂。
5、面向小镇居民，建造生活功能设施，实现居民生活功能。家庭休闲小镇是一个小镇，这里不仅是游客休闲的乐园，也是小镇居民生活的家园，因此，家庭休闲小镇必然要建造生活功能设施，承载小镇居民的生活功能。小镇居民的生活功能包括：居住、商业、医疗、教育、交通。为了便利居民的生活，可打造两个生活中心：小镇生活中心和社区生活中心。
二、四大驱动力量
1、以探望老人作为驱动力量。出于中国传统美德——孝道的延续，老人入住老人社区之后，会对子女全家产生强大的牵引力量，驱动子女全家前来探望。
2、以孩子游乐作为驱动力量。出于对孩子的关爱，父母往往会陪伴孩子去游乐场所游玩。孩子的游乐需求会驱动家人陪之游乐。
3、以夫妇学习作为驱动力量。夫妇参与课程学习，却担心孩子孤单寂寞。在家庭休闲小镇，父母的这种顾虑就能被打消，因为当夫妇在学习的过程中，孩子正在享受丰富的游乐项目，甚至有专人予以照顾，夫妇能够完全安心学习。因此，出于这种目的，就产生了以夫妇学习作为驱动家庭出游的力量。
4、以家庭交流作为驱动力量。出于一家人能够出外游玩放松，并在此过程中相互沟通交流，就产生了以家庭交流作为驱动全家出游的力量。
文章转自：上海东滩投资管理顾问有限公司 东滩文集
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