纺织品、服装与奢侈品行业深度报告：“饰”界在变，美居生活理念成就大家居消费新热潮

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现阶段，国内家纺企业纷纷宣称向具有万亿市场空间的“大家居”产业转型。 将“装修后进家电前倒扣房子，能掉落者”皆纳入“大家居”行业范围。借鉴日本市场的发展经验，住房商品化孕育行业萌芽：一方面全装修房的推广限制了房屋装修的发挥空间、居民转而选择家居饰品表达住宅装饰的个性化需求，另一方面人均居住面积的增加为家居饰品的使用留置了更大空间。“美居生活”理念的养成加速行业发展：家居用品与家纺类似，属于消费升级后端产品，在居民收入水平增长及消费层次提高的背景下，整体消费规模提速。
　　家居饰品的消费属性具有托底效果，行业表现优于产业链整体、穿越周期的能力更强；“美居生活”理念的养成则对行业规模扩张起到拉升作用。具体到行业空间测算，由于装修市场景气程度受房地产市场影响较大、家庭装饰内嵌于家装过程， 通过考察房地产市场、装修市场、家装市场的表现，基于“房地产市场→装修市场”的产业链景气传递逻辑、“装修市场→家装市场≈家居饰品市场”的市场拆分和市场替代逻辑，从支出角度推定目前我国家居饰品市场规模略超7，500亿。对比日本家居饰品行业的发展情况，未来家居饰品市场的扩张首要因素还是居民收入的提升以及居民消费比例的提升。考虑到我国目前GDP和消费占比呈现双升的局面，预计未来家居饰品市场将会实现加速增长。
　　纺企转型的主观动力配合以既有的供应链、渠道等客观优势，加之外贸出口形势恶化、部分家居饰品企业被迫出口转内销，龙头纺企有望抓住机遇集中优势资源、加速整合供应链。
20160515-长江证券-长江证券纺织品、服装与奢侈品行业深度报告：“饰”界在变，美居生.pdf (1.82 MB)

2016-5-16 17:57:44 上传

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关键词：行业深度报告 奢侈品行业 深度报告 奢侈品 纺织品 奢侈品行业 纺织品 服装