我国体育用品市场发展形势分析

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　　从行业发展来看，2001-2011年是国内运动用品成长最快速的十年，基本保持双位数增长，并以2008年前后的奥运会热潮以及本土运动品牌（安踏、李宁、匹克、361度、特步）登陆资本市场，成为达到顶峰的标志。
　　中投顾问在《2016-2020年中国体育用品行业投资分析及前景预测报告》中提到，随着运动用品渗透率快速提升，需求动力日趋放缓，行业供需状况出现失衡，运动用品市场从2012年开始步入寒冬，大范围关店潮、去库存成为行业常态，对于安踏、李宁、特步等本土领先品牌，都出现门店大幅萎缩及业绩下滑的经营困境。以经营下滑幅度最大的李宁为例，仅2012年关店1821家，门店规模同比下降22.1%，致使其当年收入下降27.4%。
　　历经两年调整期，运动用品市场2014年起呈现复苏迹象，以本土领军品牌经营改善作为拐点确立标志，无论从存货规模或终端折扣水平，均呈现积极态势，行业基本走出库存危机，并重新焕发活力。

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关键词：体育用品 形势分析 体育用品行业 运动用品 中国体育 体育用品

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