彩票行业海外对比报告之欧洲篇

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　聚焦欧洲彩票市场，解析不同运营模式：在彩票行业海外比较报告的第一篇中，已经对文化共鸣很强的台湾彩票行业进行过深入的分析。欧洲作为博彩（彩票）业最发达的大洲，其整体的运营模式已达到相当成熟的程度，因此将目光转向更加完善的欧洲彩票市场，以英法意德这四个国家作为研究对象，对其发展路径和市场现状进行详尽的研究，希望得出重要的启示。
　　法国彩票：国有彩票企业的成功经验：法国国家游戏集团是唯一允许发行彩票的国有公司，通过员工持股的方式将公司与职工、批发商的利益绑定，有利于公司总体经营效益的提高和长期的发展。同时，法国政府从各方面对国家游戏集团实行严格的监管，有效地帮助其树立起良好的国企形象。
　　英国彩票：牌照竞标促进效率最大化：英国国家彩票的经营权是由企业竞争牌照取得，公司作为盈利主体，比政府经营更加重视经营效益和管理效率。特许运营商卡梅洛特公司的发行费用仅占彩票销售收入的5%，资金的九成以各种形式回馈大众，因此国家彩票拥有“欧洲最有效率和最经济的彩票”的美誉。该公司在营销推广和渠道建设上的成绩也十分亮眼，通过极具吸引力的广告、流行的主题活动、社交化的线上平台，成功地将国家彩票的品牌植入人心。
　　欧洲其他主流国家的借鉴：意大利足球彩票与中国体育彩票的管理模式相似，均由国家有关机构全权负责彩票的发行、管理和销售，但是其管理结构更清晰，职权划分更明确。足球彩票作为意大利体育产业的重要支柱，35%的彩票销售额投入到体育建设上。德国彩票业的模式与美国相似，由各州政府独立运作，十分注重青少年保护和防范购彩上瘾，将责任理念深入到彩票工作的方方面面，已经进入到“责任为先”的后销量时代。
　　中国彩票业高速增长可期，三大核心逻辑推动市场发展：认为有三大逻辑支撑中国彩票业的持续发展，第一，公益金占财政收入比重不断上升，其社会贡献不可忽视，国家政策红利的持续释放将大大推动彩票产业链的发展；第二，体育产业站上资本风口，彩票成变现重要渠道；第三，渠道优势促进销售爆发，互联网售彩开放初现曙光。坚信“深蹲是为了更好地起跳”，互联网/渠道的开放乃大势所趋，短期的停售是为了解决行业快速发展过程中的症结，促进行业良性健康发展。
彩票行业海外对比报告之欧洲篇：英法德意各有千秋，他山之石可以攻玉.pdf (2.06 MB)

2016-9-2 11:06:36 上传

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关键词：中国彩票业 中国彩票 体育产业 运营模式 成功经验 彩票 欧洲 行业