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近期，国家食药监颁布的奶粉配方注册制已于10月1日起正式实施。按照新政要求，每个企业不得超过3个配方系列共9种产品配方。新政意味着会奶粉市场将迎来大规模整合，甚至改写奶粉业历史。
食药监出台奶粉新政，是因为市场中“配方过多、过滥”，不便于管理，易产生婴幼儿奶粉安全问题。据统计，中国大陆103家婴幼儿配方奶粉企业共有近2000个配方，很多企业自身配方和系列数不胜数。
据前瞻产业研究院《中国奶粉行业市场前景与投资战略规划分析报告》预测，一旦注册制落地实施，市场现有的2000多个品牌中，约有四分之三品牌会被清理出局，比例超过七成。大品牌将加速清理子品牌，中小品牌则面临生死危机。
此次奶粉新政被认为将改写历史，可见其影响之深之广。与以往政策相比，此次新政不但要求严苛，还纳入了新版食品安全法，可操作空间少。
新政的实施，倒闭企业进行自我革新和升级。除了缩减品牌数，还要加快淘汰落后产能，即做减法、去库存是奶粉企业现阶段的首要任务。
监管政策不断加强，将对奶粉行业造成冲击并引发新一轮洗牌；而全面二胎的重大利好，又意味着奶粉行业未来增长依旧可期。这种举步维艰的局面，一直是奶粉行业曲折中前行的缩影。
在2008年后，奶粉业相继爆出多起质量安全事件，消费者信任跌落谷底，整个行业发展由此前的高速增长陷入缓慢攀升。随后代购、跨境电商迅速兴起，国产奶粉行业再度受挫，始终未能恢复零八年以前的高速增长。
直到最近两年，国产奶粉企业痛定思痛、狠抓质量，才因此逐步走出阴影。不过，消费者对国产奶粉产品信心还未恢复，仍需较长时间重建信任度。
从这点来看，奶粉新政对行业发展来说，规范了市场竞争秩序，显著提高了市场集中度，保障了国产奶粉产品质量，对恢复消费者信心有很大帮助。
如今，最关键的是新政最终落实的效果。不管如何，奶粉业市场监管只会更加严厉，对企业来说只有增强自身实力，才能避免淘汰出局。在严苛的市场中成长起来，国内奶粉企业才有赶超洋品牌的实力，未来发展依旧可期。
转载自前瞻产业研究院微信公众号
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