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雷达卡
我国玩具行业的发展新趋势
趋势一：网络游戏以毛绒为载体
毛绒玩具品类繁多，有静态的，动态的，既有内置语音IC，可发声互动的，又有内放芯片，可下载儿歌、诗词的。
如海利集团设计、生产的“网娃”，每个长毛绒动物玩具带有一张进入这家游戏网站的密码卡。当某个年龄的孩子购买“网娃”毛绒玩具后，就可在“网娃”这个寓教于乐的免费游戏平台上，领养一只相同年龄的动物，由它带领小主人在网络虚拟世界里生活、交友、学习、参加各种竞赛，在游戏中学习知识，培养责任心、爱心和独立生活能力。除“网娃”外，颇引人注目的还有“海底世界”。
海底世界公仔系列由上海酷噜网络公司推出。这些来自于知名儿童社区“海底世界”的i系列毛绒玩具，色彩鲜艳，神态可爱。每一个都有自己的名字，如小萌、摩尼，非常适合喜欢卡通梦幻风格的少男少女。海底世界毛绒玩具的最大特色是与互联网结合，每一个毛绒玩具均有一个虚拟海底世界的玩法。
中投顾问发布的《2017-2021年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》表示，国内时尚毛绒专卖品牌漂亮宝贝牵手上海酷噜网络，在取得i系列毛绒玩具经销权之后，陆续推进授权以及自主开发的进程，共同致力于这款具有核心竞争力的毛绒玩具市场推广计划。
趋势二：产品注入动漫元素
玩具随着动画片热播畅销，产品依傍形象授权走红。动漫文化的作用已催生出越来越多增加了动漫元素的玩具产品。
以生产益智玩具为主导的上海大圣公司，以408万元获得央视动画力作《美猴王》塑胶类玩具的品牌授权，最新推出的美猴王对战棋引起了经销商的关注。
在浙江云和，新兴的企业对动漫的认同度较高：木玩世家，从2008年起就与素有中国民族卡通梦工厂之称的上海美术电影制片厂形成战略合作伙伴关系，获得在全球独家授权生产销售《葫芦兄弟》系列木制玩具；丹妮公司获得《三国演义》动画授权，生产销售孔明锁系列和华容道系列等20多个品类的玩具；金马公司获央视少儿频道《花园宝宝》的授权，推出相关的产品。《花园宝宝》由英国BBC制作，与《天线宝宝》同出一门。
首次进军中国内销市场的惠州顺泰玩具公司，产品品类很多，有男孩的迷彩系列、女孩玩具系列、桌面游戏系列、电动玩具系列，为增加孩子们对产品的认知度，在使用自己公司“玩具乐巢”打造中国第一运动品牌的标识外，几乎全部产品都加上《奇童梦乐》的卡通形象。
趋势三：玩具融合教育功能
“让孩子赢在起跑线”，是年轻一代父母的普遍心态。目前越来越多的玩具也融合教育功能，让孩子在玩中增加对事物和知识的认知。
电子早教机主要承载着学习的功能，目前，电子点读笔、可发音的电子书、可与网络互动教学的学习机，种类繁多，功能各异。设计师们在玩具中也增添了知识的元素。如木制的学步车，不仅为宝宝学走路提供支撑和稳定的作用，而且还增加了串珠、积木块；塑料的动物运输车，不仅可自行装拆，而且添加数字和形状的元素。
香港怡高公司电子传感玩具系列，电子光源探测可以在光线不足时，照明系统亮起；电子声音探测及电子触觉探测，可用声音控制和接触控制电器开关，让孩子了解物理的知识。
巨人智多公司研发的“数学风暴”，是一款新型的教辅益智数学游戏棋，每一步都要进行思考、分析、计算和判断，帮助孩子口算、心算能力的提高。
由于儿童对玩具“喜新厌旧”的特质，玩具产品的生命周期一般不超过一年，因此，厂家需不断改进老产品、开发新产品，商家也须不断地更新玩具货架。但不论怎样变化，实用、益智、安全、环保将永远都是玩具市场主流。
我国玩具行业发展方向分析
1、玩具产品创新
玩具是个很特殊的品类，以单品取胜，以产品趋动市场，我们经常看到有人在找哪款产品而不是找哪个品牌。单品取胜在2016年将更加明显，因此需要在产品创新上做文章。产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新，还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新，如日本的玩具并不是都运用了高科技技术，也有因为精美的外观设计或使用有机原料而吸引大量买家的产品。
2、玩具品牌
2016年如果还想通过价格战打市场的玩具企业，基本可以说已经没戏，价格战除了把自己做死和把行业做烂之外没有任何优势，原因很简单中国已经进入消费升级的时代，决定用户购买决策的首要因素已经不再是价格，而是质量、安全和品牌调性。玩企只有走品牌营销提升产品附加值的方式才能发生质变和突围。另外，品牌的社群（粉丝）运营是维系玩具品牌活跃度和知晓度的源动力。玩企需要对自有品牌重新作定位，最好的做法是做减法，回归本真，玩具品类繁多，企业只需要根据自身优势产品坚持做专做精即可。打个比方：如果你的优势是做积木，那么就把产品研究透，然后将品牌做到类目的前10名，我想市场已经足够大了吧。
3、玩具市场推广
2016年玩具的市场推广将从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销，通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道，特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。互联网和电商让这一切成为可能。但玩具的品牌营销和市场推广绝不是简单的建个企业网站、做做百度竞价、开个微信公众号和微博等等这么简单。互联网营销需要专业的人才团队才能玩好。
4、玩具与动漫IP和跨界合作
最新数据显示，随着动漫IP价值的释放，动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。从成功的玩具品牌运营经验来看，玩具与动漫是一对天生的孪生兄弟，玩具与动漫结合能很好地创造衍生价值，如奥飞动漫今年在IP领域的多次并购投资，目的也是在建立一个动漫王国。当然并不是所有的玩具都只能与动漫结合，也可与游戏、体育、娱乐、教育甚至老年人等进行跨界合作与融合，打造泛娱乐化产业链。如今年星辉互动娱乐就以1400万欧元收购足球俱乐部，目的也是打造泛娱乐化产业链。
5、玩具销售渠道
渠道扁平化趋势已日趋明显，新兴玩具品牌如果还走传统的总代-省代-市代的区域代理模式，将会限制品牌的长远发展。这涉及到商业模式的设计问题，电商发展到最后的终极业态，并不是颠覆实体，而是与实体店融合，形成线上与线下共同促进的O2O模式。注意：如果你现在的模式让线上和线下打架、并且形成价格战等你死我活的恶意竞争，那说明你的商业模式已经有问题，需要重新优化模式和利益分配机制。
玩具销售渠道趋势：2016年，玩具的销售渠道占比依然是线下大于线上，但从增长速度上看，线上的电商增长速度将远超线下实体销售渠道。
传统的玩具销售渠道主要有：
商场、超市、购物中心、母婴店、小零售店、专卖店、专业市场、直销、电视购物、呼叫中心、DM等；
互联网和电商时代的玩具销售渠道主要有：
PC电商十大渠道分为：淘宝天猫、B2C、团购、支付、网上银行、CPS、积分、导航、比价等；
微电商及移动社交电商渠道分为：微信、微博、O2O、手机淘宝、手机B2C等；
6、玩具跨境电商
进口跨境电商玩具在2015年随着资本对母婴行业的影响，已达到一个高峰；2016年玩具出口跨境电商将崛起，传统玩具外贸企业将加快转型布局跨境电商平台。先知者已先行。
比较知名的跨境电商平台有：
外贸跨境出口电商第三方平台：Amazon，eBay，速卖通、敦煌网、Wish、新蛋网、DD4、Allbuy、Lazada、环球资源、阿里巴巴、网上广交会、中商控股、天猫国际、京东全球购、1号店等。
外贸跨境进口电商第三方平台：聚美优品、洋码头、海淘网、走秀网、唯品会、英伦小奶牛、美悦优选、顺丰海淘、网易考拉、七天优品、辣妈帮、蜜淘、街蜜、蜜芽宝贝、小红书、苏宁海外购等等。
中投顾问发布的《2017-2021年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》分析认为：未来随着“二孩”政策的逐步落实，玩具将是受益最多的品类。未来在政策和媒体上会看到大力支持玩具文化创意产业发展的文章。
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