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中投顾问对中国母婴行业发展因素分析
一、有利因素
（一）消费升级及观念转变
消费升级和育儿观念转变，将成为母婴行业长期增长的基石。母婴行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴消费的层次。目前，我国以80、90后为主的人群是母婴消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴消费的安全和质量；而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴市场成长带来长期驱动力。
（二）二胎政策
受益全面放开二孩政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据国家卫计委测算，目前约有9，000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上；按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。
（三）母婴电商
目前，母婴行业大部分企业仍以线下销售为主，未来线上线上将逐步打通，电商渗透率将提高。未来，母婴电商将生态发展，线上线下双向同步建设，通过线上线下渠道、资源的整合以及数据的打通，为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务，实现跨医疗、教育、旅游、亲子等产业融合发展，延长用户生命周期。
二、不利因素
（一）婴幼儿用品安全形势严峻
近年来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题频出。奶粉，尤其是一些国产奶粉频频被爆出质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题严重影响了人们的消费行为。
寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。
（二）跨境电商供货渠道不稳定
从母婴市场的情况来看，品类受限，“爆款”依然是妈妈们最抢手的产品，但“爆款”的海外品牌商的供货渠道并不是很稳定，而母婴跨境电商能与品牌商直接合作的也比较少。当下很多母婴跨境电商采用的是复合渠道，复合渠道相对冗长，使得上游供应链不稳定，各地区之间的差异性比较大，最终造成毛利低、利润少。
（三）竞争激烈
这两年，价格战、营销战、公关战等等在母婴电商领域轮番上演。2016年，竞争局势似乎更加白热化，母婴企业纷纷用价格战来占领市场，先是蜜芽和贝贝网拉开价格战的序幕，迅速进入你争我夺的局面，随后宝宝树也加入了战局。在母婴行业价格战的背后，是资本的疯狂跑马圈地。
中投顾问对2017-2021年中国母婴市场规模预测
2014年，中国母婴市场规模为1.65万亿元，同比增长了15.7%；2015年市场规模接近2万亿元。我们预计，2017年中国母婴市场规模将达到2.57万亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为12.67%，2021年中国母婴市场规模将达到4.15万亿元。
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