2016年高端白酒市场分析：利用限量涨价

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春节将至，酒类市场迎来了一年中最好的旺销时节。白酒市场有哪些变化，一起来关注一下2016年中国高端白酒市场分析情况。

　　目前白酒行业过剩压力仍然较大。深度调整尚未结束。但市场逐步回暖，多数白酒上市公司业绩回升已是不争的事实，以高端白酒为代表的厂家又掀起了涨价潮。

　　春节作为白酒的备货旺季，终端销售需求不断增大。以茅台为代表的高端白酒价格将企稳，行业复苏势头有望进一步加强。

　　春节将近，茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等相继传出“限量令”。尽管有企业解释称此举是“缺货”或“产能不足”导致，但业内多解读为“控量实为涨价”。据多位白酒经销商透露，目前各地白酒价格已出现新一轮上涨，部分产品货源紧张。

　　前瞻产业研究院《中国高端白酒行业市场前瞻与投资规划分析报告》分析认为，高端白酒通过限量来保价、涨价，体现市场在逐渐回暖，有助消化渠道库存。

　　多款白酒节前身价上涨

　　面对酒企频出的“限量令”，多位经销商表示，目前各地高端白酒价格已有不同程度的上涨。

　　五粮液华北地区一位经销商告诉新京报记者，12月上旬得知五粮液限制发货新政后，“公司拿货比以前更难，销售已经受到了一定影响”。目前公司存货量不够，预计年底前货量仍会紧张。

　　另据白酒经销商透露，目前茅台、五粮液的终端零售价均有所上涨，导致动销下降。53度茅台飞天酒目前批发价涨至千元左右，而市场零售价已经突破千元。五粮液水晶瓶零售价预计将超过900元，而半年前仅800元左右，“预计春节期间高端白酒价格仍会上涨”。

　　就此，五粮液董秘办12月16日回应新京报记者称，涨价与否是根据市场做出的决定，“2016年我们已经在业界率先涨了两次价。”五粮液集团公司总经理刘中国则强调，五粮液此番实为“恢复性调价”。

　　2014年5月，受制于高端白酒行业调整，五粮液将“普五”出厂价从729元/瓶降至609元/瓶。在市场向好后，五粮液开始逐步提价。“今年两次恢复性调整价格，价格体系上升了100元左右，维持上扬趋势。”

　　白酒行业整体乍暖还寒

　　高端白酒提价潮能不能惠及中低档白酒，带动白酒行业全面回暖?对此，郑应平认为，高端品牌简单的提价不能抑制消费者需求的增加，而反观中低线白酒，整体销量、品牌效益和公众认可度，都在走弱，价格方面也只敢维持稳定。“而且近期酒企控量、稳价的动作背后，正说明市场动力不足，要通过控制供应量来保住价格，而不是靠消费稳住价格。白酒市场全面升温仍需时日。”

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