罗兰贝格--------从中国到全球市场：成功地进行跨国经营

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罗兰贝格--------从中国到全球市场：成功地进行跨国经营！非常好的资料，希望大家喜欢！


从中国到全球市场
20 年前，中国民间流行着这样一个词眼——“下海”，用来形容那些离开政府
机关、学术机构以及国有部门投身全然陌生商海的人。如今，中国领先企业也开始
了全新的征程，“走出去”战略已日益提上国内领先企业的议事日程。
因此，国际舞台上正在出现一个个新面孔
海尔、华为、联想⋯⋯
也许这些企业乃至更多的中国领先企业在国际市场上还不是广为人知，但他们
毕竟已经改变了国内的行业竞争格局，从进入中国市场的国外竞争对手手中争来了
市场份额，并且逐渐发展壮大。在这个过程中，许多企业逐步具备了拓展海外市场
的能力，其中一些领先企业在国际竞争的舞台上已经取得了一定的成功。
毕竟⋯⋯
· 60 年前，索尼、雅马哈、本田还都是一些不起眼的品牌
· 40 年前，诺基亚、爱立信的市场还仅局限在欧洲内部
· 20 年前，三星和现代刚刚开始与竞争对手争夺市场份额
而如今，他们已经是相当成功的国际化企业。
现在，中国企业是时候迈出海外经营的步伐了。除了少数行业（诸如汽车、房
地产、金融服务业），中国大部分行业不会再像上世纪80 到90 年代那样经历如此
快的成长。事实上，出口对诸如电视机、个人电脑、空调等行业企业的持续发展已
经变得至关重要，因为在国内市场上，这些行业的竞争空前激烈，国内销售量停滞
不前。
此外，中国加入ＷＴＯ后，中国企业在国内市场必然面临更激烈的竞争。与此
同时，随着全球范围贸易壁垒和关税的逐步取消，中国企业在海外市场获得资源和
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分销渠道的机会也将会前所未有的增加。



国际舞台上正在出现一个个新面孔 海尔、华为、联想⋯⋯为了了解我国领先企业海
外经营的总体状况与动向，国际知名咨询公司罗兰·贝格历时十一个月，针对国内
50 家领先企业，进行了“国内领先企业海外经营的调查”。调查发现，诸如拓展市
场、确保原材料供应、寻求先进技术等企业内部因素是中国领先企业海外经营的主
要动因；北美是中国企业投资首选地，而投资港澳的热情正在减弱；在跨国经营方
式上，中国企业倾向于采用合资方式⋯⋯（对中国企业海外经营成功因素的分析见
Ｂ8 版）

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关键词：罗兰贝格 全球市场 罗兰·贝格 望大家喜欢 领先企业 中国 经营 全球

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