2016年国家体育总局出台政策,就山地户外、航空运动和水上运动项目出台《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》,“陆水空”户外产业规模在2020年达到9000亿市场规模。根据目前数据,户外产业规模在400亿-500亿之间,市场空间将有20倍左右的增长。我们认为,目前中国的户外产业基数小,并且未来的户外基础设施也会在政策促动下展开,9000亿的产业规模可以实现。户外产业包含的内涵广泛,狭义角度上看,户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动,包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看,户外休闲更像是一种生活形态,兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。
表1:户外行业具体覆盖领域
据中国户外联盟(COA)统计,目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动(占总人口的9.5%),有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动(占总人口的4.38%),但仍与美国50%的户外运动参与率差距较大。2015年我国户外用品市场规模为454亿元,同比增长12.5%。中短期,户外运动的兴起和流行最受益的子行业是户外用品,尤其是户外运动大众化而非专业化倾向越来越明显的情况下,户外用品能够直接受益。2000年,我国户外用品行业迎来爆发式增长,2000-2015年我国户外用品零售总额从1.48亿元上升到221.9亿元,GAGR高达43.08%。近年来,受消费疲软的大环境影响,户外用品行业进入调整期,增速有所下降,2015年增速为10.51%。
图1:中国户外用品零售总额(亿元)及其增速