这是我遇到的两种商业模式——暂且成为商业模式吧!令我一直比较苦恼,今天给大家说说,一起分析下。
模式一:0价商品!
是这样的,遇见一家商贸公司,那地方的东西,有一部分都是不要钱的——卖完之后,三个月之内分三次照价返还,也就是说东西相当于是0价的。举个例子,我买了一条腰带,市场价是130,但是,他们卖给你的话是260,就是2倍价钱,卖的当天开始计时,三个月内三次照价返还。一开始,我以为是骗子,到最后确实全部返还给我了,拿条就可以按时领钱,不存在难为人等的拖欠行为。
他们的商品分三类:0价商品,返80%等的商品,正常商品。
请大家分析下这种营销模式,或是商业模式。
当时,我问了他们的业务员,那人是这样给我解释的:0价商品只是我们的一部分,我们是靠这个招揽客户的,客户来了,一般不只是买那些0价商品的,他们也买其它的商品,我们的利润来自那一部分。(注:非0价商品的价格一般和外边也差不多),业务员说他们和商场也有业务往来,但没细说。对业务员的回答,我并不满意。自己也试着做了些解释,但也觉得没能回答问题,下面是我的几种猜测,有了解这些方面的高手请回答下。
解释1:他们是一伙骗子,等卖出的商品到一定程度,走人。——但不像是。
解释2:商贸公司只是他们的一个前台公司,他们后台是一个大的资本运作公司,或是其它公司。三个月返还,相当于向客户借款,利息就是他们的商品。他们的商品进价越低,商品市场估价越高,他们付出的利息就越低。他们拿了钱,可以去放高利贷或是投向担保业等高息的短期借贷市场。
这是我的解释,抛砖引玉,期待高手的解释。
模式2:新品上市打折,一段时间后原价出售。
这是我在郑州一家康威专卖店遇见的事情。去年他们一款跑鞋上市,一开始是按8折+礼品的方式销售;朋友买了之后推荐给我,我是一周后去的,是按7折的价钱给我的,付的钱更少,但是没礼品(礼品股价58元);前端时间去的时候,那款鞋一点折扣都没了。
对这种营销方式,我很是不理解。若是把跑鞋当作高弹性商品,按照传统的定价解释,好像也能说过去,但也说不过去。迷惑。
解释1:一般洗化商品或是食品类新上市,多采用打折销售的方法,为的是向客户推介产品。但是,洗化商品或是食品,是一个长期的同质产品,打折有利于培养长期忠实消费群体,一定时期之后再原价销售。可是,鞋类不一样,一款产品,存在过时的现象,按上述洗化类的经验直接解释,好像不通。是不是这样:洗化类的打折是培养对具体的某款产品的忠诚,而鞋类的打折是培养对整个品牌的忠诚?
这是我的解释,抛砖引玉,期待高手的解释。