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中国广播网报道，2009年9月10日，阿里巴巴在杭州黄龙体育中心举行10周年庆典晚会，晚会现场，马云以朋克造型出现，头戴鸡冠，披头白发，演绎了两首歌曲，引得全场轰动，不少员工围了舞台周围欢呼。这也显示了阿里巴巴追求平等，顾客第一，员工第二，股东第三的原则。当晚马云还总结了阿里巴巴过去走过的10年，也展望了未来10年的发展，就像阿里巴巴一直所追求的“我们一起努力，让天下没有难做的生意”。
9月10日，阿里巴巴集团董事局主席马云称，阿里巴巴18位创始人已经集体递交辞职信，辞去创始人的身份，重新竞聘上岗。
马云表示，阿里巴巴已经告别了创始人时代，进入了合伙人时代，这些创始人的身份不再是创始人，而是合伙人。
马云认为，这样的举措能够让阿里巴巴一切从零开始。
此前，2007年底，阿里巴巴创始高管曾经经历过一轮换岗调整，当时有媒体形容那次的举措是马云的“杯酒释兵权”。不过，对于此次阿里巴巴创始人辞职、重新上岗的事件，马云并未披露更多细节。也有分析认为，这种“集体辞职”的说法其实象征意义更大。
另外，在谈及阿里巴巴未来发展时，马云称，阿里巴巴要坚持“客户第一，员工第二，股东第三”的原则不变，坚持电子商务，坚持为中小企业服务，迎接新的商业时代到来。
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