发帖
雷达卡
2017年彩妆市场，高端与低价你方唱罢我登场。2016年全球彩妆市场体量同比增长8.4%，连续四年成为推动整个美妆市场发展的中坚力量。放眼今天的中国市场，彩妆市场潜力巨大。在彩妆类，相比日韩两国，其渗透率还有无限增长的空间。
在彩妆产品普及早期，彩妆消费者主要集中在一二线城市，高端品牌相对聚集的百货商场是彩妆销售的主要场所。近年来，通过百货专柜销售的高端彩妆零售额依然保持增长态势。
据前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据显示，2012年至2015年中国彩妆市场的年复合增长率为11.44%，2015年中国彩妆市场规模达到 251.01亿元，未来5年将继续维持10.85%的年复合增长率，2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。
在电商等新兴销售渠道的快速发展下，电商销售渠道迅猛发展，近年来，大众彩妆产品的电商销售渠道迅猛发展，其渠道占比 2015年已达 21.53%，已成为除百货专柜外，彩妆产品最主要的销售渠道。
目前，我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。
当前我国彩妆消费有向高端化发展的趋势，“高大上”的到来，无疑给低价位的彩妆品牌带来了压力，从形象上来说“高大上”自然占据优势，消费者在在购买力提高的情况之下，自然选择高品位的商品。
第三方统计数字显示，2016年整体护肤品(市场)的增长平均达到了14%，这正是由于高端产品拉动了增长。高端化的产品增长在2016年达到了35%，而中高端和大众化产品都是在平均增长率以下。
在日本、韩国，彩妆渗透率分别已经是80%，接近90%，而中国的渗透率只有30%。由此可见我国彩妆市场未来潜力十分巨大。
原文转自前瞻产业研究院
京公网安备 11010802022788号
