发帖
雷达卡
飞人刘翔的复出让广告商们重新看到了希望
刘翔终于又站在起跑线了！此时距离去年北京奥运会悲情谢幕，已经399天了。作为上海国际田径黄金大奖赛的压轴大戏，翔飞人无疑是昨晚国人关注的焦点。尽管名列第二（成绩13秒15，美国选手特拉梅尔夺冠）的成绩并不算十分理想，但英雄复出总是让人振奋的，翔迷及体坛江湖如同喝了兴奋剂一样，再度燃起了无穷期待。
也许是职业敏感使然，作为财经媒体人，撇开竞技体育的惊悚数字，笔者似乎更加关注的是：以财经视角看，翔飞人复出到底利好了谁？
在昨晚跑完那110米之前，复出之于刘翔本人，并没有实质性经济利好。刘翔复出首战没有一分钱出场费。不过，冲过终点后，利好恐将接踵而来。回想刘翔在鸟巢撕下号码簿的那一刻，伤心的不止中国体育迷，还有在他身上大把大把砸银子的广告商。总有企业存痴情，虽不啻玩一场大赌博，仍一直力挺刘翔。现在，飞人归来，广告商们又重新看到了希望。代言费无疑也将成为刘翔和翔之队的滚滚财源。
出场的刘翔没拿到钱，但场外人却大赚一把。从刘翔宣布将复出的9月12日起，蛰伏的“黄牛党”就开始群情激奋了。据知情人士透露，一些“黄牛”在第一时间内就囤积大量低价门票。一样的赛事，不一样的票情。去年的上海黄金大奖赛，尽管有牙买加飞人乌塞恩·博尔特助阵，由于刘翔的缺席，门票暴跌到10元都卖不出去。而今年1380元和980元的高档票基本售完，一些中低档门票卖出八成。成群结队的黄牛党，尽管有扰乱市场经济秩序之过，但他们的兴奋和冷淡却是商业赛事的一块试金石。
“黄牛”是大赛的试金石，大赛也是刘翔人气的试金石。9月11日，博尔特宣布取消亚洲之行，不参加上海国际田径黄金大奖赛。这给信心满满的赛事组织者当头一棒。没有了博尔特，票房怎么办？
24小时后，刘翔宣布将在家乡复出，可谓“失之东隅，收之桑榆”。
无论是在综合考虑天时地利人和的情况下主动复出，抑或应有关方面请求出场，翔飞人已经客观上对上海国际田径黄金大奖赛起到了救场作用。因为无可厚非，所以我们不必讳莫如深。从这一点看，赛事主办方似乎成了翔飞人复出的最大受益方。
如果说姚明是火箭队的“姚钱树”，那么刘翔则是上海黄金大奖赛的“印钞机”。上海黄金大奖赛创办于2005年，那是“翔飞人”雅典奥运会夺金后的黄金岁月。上海黄金大奖赛正是因他而生。在那段美好日子里，刘翔几乎战无不胜，赛场外也是极尽地主之谊，设宴邀请八方来客。
时过境迁，尽管少了夺冠豪言与往日意气，也没有了觥筹交错与推杯换盏，但刘翔此番复出不仅力挽狂澜，保住了黄金大赛的票房，而且将给上海信心和底气：明年将黄金大赛升级为钻石大赛。
上海黄金大奖赛五年合约已经到期。明年起，国际田联将举办钻石赛事，邀请更多高级别的运动员，更多世界冠军。上海站赫然位列办赛城市。然而，面对诱人赛事，上海却迟迟不敢拍板。举棋不定的主要原因是手中“王牌”刘翔伤了。而没有刘翔这张牌，无论是招商还是门票都缺乏足够卖点。
刘翔再度点燃了上海信心。上海黄金大奖赛有限公司总经理顾抒航坦陈：“大家都在关心刘翔和我们赛事到底是怎样一种关系。其实答案很简单，刘翔他本身代表我们东道主上海这个城市，他对整个赛事的影响和意义是不言自明的。”
话说至此，似乎刘翔复出，除了他本人和翔之队，只是利好了黄牛党、广告商和赛事方。
其实不然，刘翔复出的经济学价值远不止于此。试想，这么多年来，除了长跑、马拉松比拼耐力的项目，我们的世界级田径名将只出了刘翔这么一个宝贝，比大熊猫还珍贵。他的一举一动曾经那么牵动国人。刘翔复出如同一支强心剂，点燃了中国田径乃至于中国体育进一步发展的信心。信心比黄金更重要。这种信心的经济价值也许是我们无法用数字来衡量的。
京公网安备 11010802022788号
