迎合时代潮流 奢侈品电商化成为发展趋势

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自2017年以来，奢侈品的电商化已经明显加快了脚步，原来对电商持怀疑态度甚至避而远之的奢侈品集团，如今接二连三地推出了不同的电商举措。近年来，天猫相继迎来B urberry、CalvinKlein、LAMER海蓝之谜等一干大牌入驻。近日，爱马仕旗下高尚生活品牌“上下”的天猫旗舰店正式开业，天猫旗舰店俨然成为这些奢侈品牌的第二官网。


据阿里巴巴集团发布的财报显示，截至2017年3月，福布斯全球最具价值品牌100强中，近八成消费者品牌已入驻天猫。现在，为什么奢侈品牌开始对天猫青睐有加?
当前，奢侈品行业依然处于动荡时期。自2015年以来，关店、业绩下滑等新闻不断传出。目前，奢侈品牌比以往任何时候都更重视调整线上业务和全渠道定价策略。过去一年零售业发生的重大转变唤醒了它们对于线上业务的重视。
于是他们开始主动拥抱电商，而任何奢侈品牌希望在中国电商的销售额占到整体的10%至20%，但都绕不开阿里旗下的天猫。据《中国奢侈品行业市场需求分析报告》显示，仅2017年第一季度，就有LVMH集团旗下泰格豪雅、斯沃琪集团旗下天梭、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。
目前，千禧一代年轻用户的购物习惯已经转移到线上。对于LVMH来说，电商的在线营销的作用不可忽视。集团并不期望电商渠道成为大的渠道，但是，集团需要向消费者呈现“互联网因素”这个特性。
目前，进驻天猫的奢侈品品牌涵盖服饰、箱包、美妆、汽车多个热门消费品类，预计，2017年奢侈品或“组团”开启天猫时代“元年”。
研究员大胆预测：奢侈品零售的互联网化将成为2017年奢侈品市场的最大增长点，并会产生一批优质奢侈品互联网平台项目，特别是奢侈品零售O2O类项目，预计2017年与互联网相关的奢侈品零售总额将占到奢侈品整体销售额的11%.而未来线上交易额将远远大于线下销售额。
在传统门店时代，高奢品牌通过将店面开到最繁华的商业街区来增值，如今互联网时代，越来越多的奢侈品牌转移至线上，这也是时代潮流所致。

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