《疯狂的观致》要干啥？

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　在沉寂了良久之后，观致用一系列的动作重新赢得了大家的关注，且以一个跨界的方式将关注推向高潮。6月28日晚，观致汽车、腾讯视频与北京能量公司在京联合宣布，共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目。据介绍，这档节目在移动互联时代，结合生活场景和热点话题，采用“互联网+汽车”最新传播技术，希望为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，提升观致品牌的知名度。

　　据介绍，《疯狂的观致》由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，将借助明星大咖与网络红人的影响力，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法：直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出，聚集爆棚人气，打入年轻社交群。周日是大咖直播，当前当红网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将轮番出场。每周日与明星零距离畅聊热点话题的同时，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。北京能量与腾讯视频为《疯狂大爬梯》重金独创了一座六层立体停车楼，以迎接现场头脑碰撞角逐出的每周“大赢家”。届时，挑战者需通过益智闯关，每通过一关，便可继续答题以冲刺更高奖项，免费把观致车型开回家，甚至可获百万豪礼。此外，观致车主与全国观众还可参与长春、重庆、长沙、苏州、北京5座城市、20场线下体验活动，并享受诚意十足的购车优惠。

　　《疯狂的观致》的高潮部分是每周六录制，在腾讯视频主播的中国国内首个全家总动员汽车益智挑战节目——《疯狂大爬梯》，给全国网友和车主提供一个智慧比拼的舞台，开启“购观致，赢豪礼”的人生开挂模式，掀起观致汽车2017年品牌营销风暴。
　　值得一提的是，此次发布会请来的嘉宾并非传统重量级明星，而是在目前直播热潮中人气颇高的男网红MC天佑，以及赵本山的女儿妞妞，他们在网络直播圈中享有颇高的人气。
　　从现场直播的观众实时统计数据中我们发现，60多万观众按地域分布前三分别为苏州、沈阳和成都，符合三方合作伙伴，尤其是观致对节目覆盖群体的地域目标期待；而90后观众占比近50%、80后观众占比近35%，两者合计占比约80%，同样符合观致设定的目标人群特征。可以认为此次发布会在直播层面获得了成功。
　　在早些时候公布的第一季度财报中，观致的税前利润大幅度减亏32%，重要原因之一就是大幅度压缩的营销开支。而随着新的战略投资者控股观致，观致显然将会有更多的资源来实施更多的营销动作。
　　最近一段时间，观致密集释放了大量值得关注的信息，从首席执行官、副总裁的人事任免，到以出口转内销的方式放出新的战略投资者信息，再到为万众瞩目的《变形金刚5》投贴片广告，观致成功引起了大家的广泛关注，尤其是相对于此前调整期的沉寂，简直令人应接不暇。
　　在新任首席执行官刘良、主观市场和公关副总裁宁述勇到任后，观致在品牌传播层面的动作和风格有了明显的变化，据悉此次《疯狂的观致》节目创意还是宁述勇到任前就已经有了初步意向，因此这也是观致新高管团队带来的一份礼物。
　　观致接二连三的营销举措，一改此前被认为过度重视研发轻视营销的形象，有助于在新的阶段提升观致的品牌知名度，帮助观致实施2.0战略。与此同时，也让我们有理由相信，新的战略投资者的引入，给观致未来的发展注入了一阵强心剂，观致后续还有什么样的营销举措，新的投资者到底是谁，值得我们继续关注。

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关键词：战略投资者 首席执行官 品牌知名度 全家总动员 出口转内销

来源： 盖世汽车网 

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