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雷达卡
纵观几百年的广告历史，广告是随着媒介的变迁而变迁。每一次媒介的变革，都会重塑广告行业。
报纸——印刷广告：17世纪初欧洲逐渐出现的印刷报纸，1704年，第一则报纸广告出现。报纸很快成为广告的主要媒介并持续数百年。
广播——音像广告：1922年出现美国第一家商业广播电台。在收音机的时代，广告主将相当一部分预算在广播电台投放广告。
电视——电视广告：1941年第一家电视台成立，这是媒介的一次重大变革，也是广告的一次重大飞跃。电视广告彻底颠覆了印刷广告的一统格局，电视广告成为最主要的广告投放模式。在电视时代，广告竞争最激烈的，莫过于新闻联播开拨之前的报时广告。
PC时代——PC广告：1983年第一台使用图形用户界面的电脑出现。2002年以后家庭电脑开始大规模的普及。广告分流开始进入PC，电视广告的霸主地位开始动摇。
移动时代——移动广告：2012年手机开始全面应用，自此移动广告增长迅速，电视广告明显开始下降，PC广告缓慢增长。大量的广告公司进入移动领域，出现井喷态势。
媒介经历了“报刊——广播——电视——PC互联网——移动互联网”的历史过程，广告也从经历了印刷广告——音像广告——电视广告——PC广告——移动广告的过程。媒介的变迁将导致用户量的变迁，广告亦随着主流媒介而迁移。
图1:媒介变迁史
首先，VR是智能手机之后的下一个平台，
未来VR的生态将会非常发达。VR和MR（混合虚拟现实）将成为未来的主要技术方向。尤其是MR作为更强大的技术，会混合我们的真实世界，不仅能够虚拟视觉听觉，还能虚拟出触觉、味觉甚至嗅觉，人们可以通过这类产品进行互动、娱乐、体验无比丰富的世界。其次，VR将成为未来的社交化媒体主流方式。VR让我们感受到了真实的存在，这将改变我们社交媒体的现状。我们能够通过真实的体验，感受网络世界中的人和事物。
未来几年VR设备出货量和用户量将高速增长：根据艾瑞咨询，未来三年VR设备出货量将保持63.67%的复合增速，VR用户数将保持105.5%的复合增速。在VR设备出货量和用户规模迅速扩大的背景下，品牌广告主有必要把VR加入品牌营销计划中。
图2:2015-2020年中国VR设备出货量预计
图3:2015-2020年中国VR用户量规模预计
国内媒介已经开始尝试VR：优酷目前已经和80%的国内顶级VR内容制作团队签约，并拥有50多家海外战略合作伙伴，并预计年产1000条优质海外自制合制视频，覆盖综艺、影视、音乐、直播、纪录片等热门领域；爱奇艺已经开始在10个IP上影视VR开发，已开发16个IP进行VR游戏的开发，联合300家合作伙伴共同打造VR生态；腾讯视频则大力发展VR直播；乐视宣布VR内容库战略，通过独家和自制IP内容，成功连接粉丝和CP，并网罗海量独家版权VR片源，以及国际化精品内容。
国外媒介已经开始尝试VR：2016年《纽约时报》宣布收购市场营销公司FakeLove，后者专门从事于VR/AR内容制作和广告营销。随后开发了一款“NYTVR”的虚拟现实应用，并且主推了一部虚拟现实的公益短片。同时还将简易型VR头盔“谷歌纸板”送给了其几百万周日印刷版的订户；美国新闻媒体巨头Time发行了旗下VR内容APP应用《LifeVR》,涵盖旗下《时代周刊》《人物》《娱乐周刊》和《体育画报》的内容。美国第一大报业集团Gannett成立VR广告部门，同时推出了每周VR新闻节目《VRtuallyThere》。丰田是Gannett的第一位VR广告客户，2017Camry车型成为宣传重点。此外BBC、ABC等新闻媒介均已涉及VR业务。
未来VR的市场规模非常大：根据高盛的预测，2020年VR/AR的用户数合计将达到13870万用户，软件营收市值达到10亿美元。而到了2025年，VR/AR的用户数合计将达到43689万用户，软件营收达到118亿美元。
图4:VR、AR市场规模预测
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