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雷达卡
l 网络视频用户的男性比例高于互联网网民平均水平。
l 网络视频的主要用户年龄分布18-35岁之间、主要用户职业分布为公司
职员。值得注意的是，网络视频在中学生中渗透率很低。
l 网络视频的用户收入水平高于互联网网民平均水平，主要由于无收入的
学生比例偏低导致。
l 网络视频用户的地域分布基本与当地的经济发达程度呈正相关。
用户行为特征
l 视频分享是网民使用频率最高的网络视频服务、其次是P2P 直播服
务，而使用在线影视服务的网民仍然较少。
l 用户观看网络视频的主动性很高，同时搜索引擎逐渐成为网络视频重要
的分发渠道。
l 影响用户观看网络视频的最主要因素仍然是技术类因素（网速、画质
等）。
l 网络视频与传统电视在观看方式上的差异是用户认为网络视频的最大优
点。
l 用户最常看的节目类型中，影视作品以绝对优势占据第一位；除影视作
品外，视频分享用户更倾向于观看新闻资讯和休闲短片、P2P 直播用
户更倾向于观看体育节目和新闻资讯。
l 对于网民来说，网络视频正在逐渐取代传统电视媒体；78.3%的网络视
频用户减少了（乃至不看）观看电视的时间。
l 91.9%的用户向别人推荐过视频，口碑营销对于网络视频的推广十分重
要。
l 用户在观看网络视频时候一般不登录，但如果登录是必须的也不太影响
用户对网站的选择。
l 超过1/3 的视频分享用户上传过视频，没有上传视频的主要原因分别是
“没有好视频”和“不知道如何上传”。
中国网络视频市场用户调研报告2008.pdf
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京公网安备 11010802022788号
