西门子中国营销战略启示与营销规划

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包英浩 发表于 2009-12-2 12:50:26 |AI写论文

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siemens营销.rar (616.41 KB, 需要: 5 个论坛币) 本附件包括：
西门子-营销资料.ppt
西门子家电在中国的品牌建设及其启示.doc
包含两个文件、一个是word：西门子中国的营销战略启示
一个ppt（英文的）：西门子中国营销规划

“决不为短期利益而出卖未来”

“成功即最好的广告” 　　——维尔纳·西门子

　　从80年代以来，中国家电业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后，许多业内人士都预言，中国家电业面临的将是品牌战。但是，基于过渡经济学意义上的市场化进程，使得中国家电品牌在面对国际竞争时存在三大先天不足：1、需求拉动型的企业历史导致的经营粗放性；2、过度竞争带来的竞争盲目性；3、产权模糊导致的利益短期性。

　　另一方面，以西门子为代表的国际家电品牌已经打破了传统的市场格局，成功的扎营高端，树立起高档品牌的形象，这在业内被称为“西门子现象”。在品牌之争中，国际品牌在其运作上有哪些可资借鉴的经验？