案例分析大赛：华为手机如何真正在高端市场 占有一席之地案例分析

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华为手机案例分析M.E.doc (498 KB, 需要: 10 个论坛币)

2018-5-27 20:33:06 上传

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从1987年中开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的20多年时间内，中国的移动通讯发展十分迅速。2014年中国智能手机用户超过5亿人，成为智能手机用户最多的国家，中国成为全球最大的手机市场。在中国手机市场发展日趋成熟、竞争也日益激烈的今天,华为技术有限公司(以下简称华为)也在积极探求如何有效地进入这一市场，并在智能手机高端市场上占有一席之地。

华为手机业务在今年迎来了丰收之年。在更改手机业务战略，缩减低端智能手机业务，专注高端产品之后，华为如今已开始体验成功。市场调研公司Canalys此前发布报告称，华为第三季度在中国智能手机市场的出货量激增81%，已超过竞争对手小米，成为中国智能手机产业的新龙头。随着华为成为谷歌Nexus 6P的原始设备制造商之一，这家公司也开始着眼于考虑进军美国高端智能手机市场，与苹果的iPhone和三星电子的Galaxy展开直接对抗。

本文通过将华为手机与三星、苹果手机进行对比，并采用SWOT分析、PEST分析和4P分析，针对华为手机的市场营销以及产品本身的优缺点进行详细分析，为华为在高端市场占有一席之地提供可行的方案。

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关键词：智能手机市场 智能手机用户 市场调研公司 智能手机 手机市场

haichongzoro 发表于 2018-5-27 20:34
从1987年中开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的20多年时间内，中国的移动通讯发展十分迅速。2014年中国智 ...

比较早的14年的吧