PEST不直接影响企业,而是通过影响五种力量来影响企业的。我们可以把五种力量作为宏观分析的中间步骤,先看宏观因素的变化或趋势是怎样影响五种力量的,然后就是看对企业而言是机会还是威胁。比如利率上升是宏观变动,作用于五种力量就是企业货币供应市场的成本上升,对企业而言就是威胁。
其实仅仅分析五种力量是不够的,五种力量还只是“市场结构要素”,企业的微观环境还包括“需求要素”。顾客“有什么需求”以及“需求的多少”是需求要素的“质”的和“量”的要素,同样也受宏观要素的变动和趋势的影响。
机会和威胁知道了,SWOT就知道一半了。接下来SWOT中的优势或劣势的分析就比较容易了,就要看把握机会或防御威胁的能力如何,企业所具有的把握机会或防御威胁的关键力量就是优势,反之则是劣势。当然这只是大致说说,详细展开可能就是一本书了。
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