(一)整合营销传播的原则
(二)营销传播组织的架构
(三)整合营销传播流程规划
(四)营销传播计划方案
零基计划过程
(一)整合营销传播的战略分析
市场分析方法:市场细分
市场细分的方法
市场细分步骤
(二)制定营销传播的目标
(三)整合营销传播的战略选择
(一)整合营销传播的整合纬度与整合阶段
(一)整合营销传播的整合纬度与整合阶段
(二)整合营销传播的预算方法
方法一:销售百分比法
方法四:竞争对比法
测试与评估的方法
第三章 整合分析传播过程
(一)一般营销传播模式
消费者响应过程模型-AIDI模型
消费者响应过程模型-效果层次模型