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雷达卡
三、边际效用递减
我想说的第三个经济学原理是「边际效用递减」。
「边际效用递减」是什么意思呢？
当你吃第一个冰激凌的时候，你觉得它非常美味，可如果还让你多吃一个，你就没有吃第一个的时候那么想要它了。
如果继续不停吃下去，每多吃一口给你带来的满足感会越来越少。可能吃第五个的时候，你就会难受起来。
日本大导演北野武在出名之前发誓，哪天有钱了要买辆跑车！
成名之后，他买了保时捷，却发现感觉没那么好。
因为「看不见自己开保时捷的样子」。
于是他让朋友开，自己打个出租车跟着，还和司机说「看，那是我的车哦」。
我们需要多少钱才能幸福？
普林斯顿大学的学者发动 50 万美国人进行了调查。
答案是：生活水平一旦达到了「舒适标准」，再多收入也不能带来幸福。
这个「舒适标准」在不同国家不一样，美国是 7.5 万美元。
另外，当一个人他的年收入从能体面生活的 2.5 万美元提高到中产的 5.5 万美元的时候，他的幸福感并没有翻了一倍，而是仅仅提高了 9%。
为什么？
因为金钱跑车大豪宅、鲜花掌声镁光灯，所有这一切东西的边际效应都会递减。
如果你追求的仅仅是这些东西，得到了之后你会失望的。
我在北大读完了经济学之后，又去密歇根大学读了经济学硕士，之后去了硅谷。
当时我的一个老板是 Jack Smith。
他 21 岁就进入苹果担做研发，27 岁联合创建了第一个网络邮件服务系统 Hotmail，两年之后就被微软以 4 亿美元的巨资收购。
那还是 1996 年。
有一次我就问他：「高富帅先生，你二十多岁的时候就已经在硅谷名利双收，得到了很多人一辈子都为之奋斗的东西。那你开第一辆跑车的时候是什么感觉？」
我的意思是：「当你什么都已经得到了的时候，剩下的六七十年里你还能渴望的是什么呢？」
Jack 和我说：我们的幸福的来源不是我们得到了什么，而是我们在期待什么、追逐什么。
四、沉没成本
「沉没成本」是已发生的无法收回的成本，它是过去的成本，不应该影响当下和未来的决定。
如果你丢了一张电影票，你会再买一张依然走进电影院好好欣赏电影吗？
还是你会觉得这样等于掏了两倍的钱，赌气不看电影了？
在北大和密歇根大学拿了两个经济学学位之后，我开始做我一直喜欢的市场营销；
还是在我最喜欢的硅谷，并且是我喜欢的创业公司。
工作了一年多，我开始想着要不要回国创业，打造自己的品牌，这是我的终极理想。
我很犹豫。我爱加州，我爱硅谷，我喜欢我的工作，我爱这里的一切。
这时候，David 和我说，「我想起我的一个朋友，她选择了留在堪萨斯，因为她老公不想离开。现在，她和一个老公、两个孩子、一栋房子一起停滞在了美国中部那个鸟都不生蛋的地方，我为她感到无比遗憾。
她来自伊朗，有博士学位，她非常聪慧，充满了冒险精神。可是她最终选择了和那个男人留在那里，同时幻想着他们在未来的某一天一定会去另一个城市，做真正想做的事情。
他们说，总有那么一天。可我却觉得，是啊，没错，但是你们一直在等着。八年过去了，他们依然还在原来的地方，活在等待和想象之中。
她的情况可能和你的不同，而且待在加州湾区的确和被困在堪萨斯完全是两回事。但是，我的意思是，不要让过去或现在的任何事情成为未来选择的束缚。」
那之后，我毅然决定回国创业。我现在很高兴我当初做了那样的选择。
心理咨询里有一个叫「摇椅法」。
想象自己已经 90 岁了，在自家门廊的摇椅里躺着晒太阳，你回想过去一生的选择，那些做了的或者没做的，什么是你后悔的...
然后现在就去做那些不会让你未来后悔的决定。
五、复利
创业公司的定义是什么？
它指的不是刚刚被创立的公司，也不是拿到融资的公司，也不是和互联网或高科技沾边的公司。
创业公司 = 增长。
增长率最可怕的在于，它有复合式的力量。
如果每周的增长率是 1%，一年是 1.7 倍；
每周 2%，一年 2.8 倍；
5%，12.6 倍；
7%，33.7 倍；
10% 的话，一年就能达到 142 倍。
这就是「复利」。
每个创业公司都有那么一个他们每年每个月每周每天盯着的一个增长率。
比如，每周 5% 的流水增长就是我们唯一的目标了，所以公司里任何大的小的问题都有了行动指南。
这个会我们要开吗？开了的话我们这周能增长 5% 吗？
我要去参加那个行业会议吗？去了我们这周能增长 5% 吗？我要写那篇 PR 文吗？
写了我们这周能增长 5% 吗？我们要多招一个采购吗？
招了我们下月能继续增长 5% 吗？
我要花三个月的时间挖来一个厉害的运营主管吗？
找到了我们明年能继续增长 5% 吗？
只要把问题换了一个问法，答案就变得简单了。
那么把自己一个人当成一家创业公司呢？
任何一个角度，如果我每周都做到比上周好 1%，明年的我就会比去年的我厉害 1.7 倍。
如果每周都做到比上周好 2%，明年的我就会比去年的我厉害 2.8 倍。
如果每周都做到比上周好 10% 的话，明年的我就会比去年的我厉害 142 倍！
唯一要在意的就是自己的成长。
像一个创业公司那样，尽可能让自己的增长率更大，而且尽可能把增长的时间拉长。
你就是你每日重复做的事情。
这就是我今天讲的五个经济学原理以及它们是如何影响我的人生的。谢谢大家。
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