20181014【充实计划】第859期

充实每一天 发表于 2018-10-14 08:01
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《在线音乐的版权后遗症》

链接：https://www.huxiu.com/article/266678.html

摘录：

按照中概股案例国外投资者的习惯，总是喜欢找一个对标对象，但腾讯音乐没有刻意将自己形容为中国的Spotify。要知道Spotify的市值在300亿美元左右，也正是腾讯音乐的目标估值，况且在用户数量上，腾讯音乐比Spotify还翻了几番。

并非是腾讯音乐不愿意，而是Spotify的模型行不通。

根据腾讯音乐招股书公布的数据，截至2018年第二季度，腾讯音乐月活跃用户数超过8亿，但付费用户数只有2330万，付费率仅为3.6%，远低于Spotify43%的付费率，采用同样的商业话术无异于自取其辱。

不过，2018年上半年，腾讯音乐的营收却高达86.19亿元，同比增长92%；调整后利润为21.12亿元，同比上涨189%。营收和用户付费的巨大落差，“社交娱乐收入”厥功至伟，尽管这一部分的月活用户只有2.3亿，不及在线音乐6.4亿用户的一半，ARPPU值却有111.8元，与线音乐业务的8.7元立判高低上下。

这是典型的中国互联网模式，也是“羊毛出在猪身上”的又一案例。腾讯音乐在多年的市场竞争中打败了虾米音乐、网易云音乐、百度音乐、多米等一众对手，回到盈利的问题上却还要向映客、YY等看似跨赛道的对手夺食。也决定了在线音乐的两个“正确”方向，一个是拓展新消费场景，另一个是挖掘泛娱乐潜力。

在腾讯音乐的产品体系中，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐早已加入直播功能，在线K歌本就属于社交娱乐类产品，逐渐形成了这样的产品逻辑：在线音乐的使命在于吸引和维持用户规模，社交娱乐业务担当了盈利的角色。考虑到腾讯视频、微视等泛娱乐产品，以及和小爱同学等智能硬件产品的内容合作，腾讯音乐的生态布局有了清晰的轮廓。

阿里有着类似的思维，虾米音乐成为“88VIP”的产品之一，无疑改变了虾米音乐的定位，除了提供音乐播放服务，也在为阿里贡献内容上的优势，打通文娱和消费之间的连接，本身的商业模式似乎没那么重要。且从天猫精灵超过500万的出货量来看，虾米音乐也找到了新的载体，在手机上用户还可以选择下载哪家的音乐APP，可在智能音箱等新场景下，早已没有了选择的主动权。

网易云音乐和百度的投资关系，想必双方都经历了深思熟虑。网易云音乐早就想摆脱生态乏力的困境，在A轮融资中接受SMG和芒果文创的投资，不排除拓展音乐线下产业链的考量，并且强行上线了短视频服务，即便存在用户不买账的风险；百度有搜索，有信息流，有好看视频，有DuerOS的硬件生态，网易云音乐又和百度的内容生态不乏契合之处，没准儿百度也能帮助网易云音乐解决流量焦虑。

折腾了很久后，在线音乐终究还是选择了生态的玩法，有腾讯音乐这样的巨轮，也有阿里音乐、网易云音乐这样的小船，而那些没能在生态上“自圆其说”的玩家，何时退场恐怕只剩下了时间问题。

版权后遗症的蔓延

凡事都有代价，在战争开始的时候就已经知道。

国内音乐市场没能继续Spotify、Apple Music那样纯粹的音乐生意，腾讯音乐找到了社交娱乐的金矿，虾米音乐尝试在线下票务上掘金，网易云音乐则试图借一场场营销来强化用户忠诚度。可既然做了音乐相关的生意，版权永远是躲不过去的坑，尤其是当盈利模式脱离音乐本身以后，版权的阵痛将持续性蔓延。

其实酷狗音乐和酷我音乐合并后的CMC就有过上市的打算，后来的腾讯音乐也多次传出IPO的消息。上市计划的屡次延期，与腾讯先解决“后院问题”的思路不无关系。在国内排名前五的音乐APP中，腾讯音乐占到了其中三席，也覆盖了80%以上的用户，自然要在版权上构建起同样的优势。

截止到2018年上半年，腾讯音乐和200多家唱片公司达成合作，不乏索尼、环球、华纳、英皇、中唱等版权大户，据说拿到了国内90%以上的音乐版权。只不过寻求版权垄断的同时，在线音乐玩家们也付出了同样的代价。

印象深刻的是2017年5月环球版权的争夺战，腾讯音乐、阿里音乐、太合音乐、网易云音乐悉数上阵，原本三四千万美元的授权费，最终被腾讯音乐以3.5亿美元加1亿美元股权的报价收入囊中。无独有偶，为了华研国际2000多首歌的独家版权，网易云音乐支付了1.7亿元的费用。尽管在监管部门的施压下，腾讯音乐同意向其他平台转授99%的曲库，但授权费同样水涨船高。

如今音乐版权战虽告一段落，影响才刚刚显现，恐怕不止腾讯音乐依赖社交娱乐、百度领投网易云音乐那么简单：

1、竞争对手仍在，版权争夺也仍在继续。

腾讯音乐的一家独大，并没有从根本上消灭虾米音乐、网易云音乐等竞争对手，谁家还没有个巨头当靠山呢。一旦各家在线音乐平台手中的独家版权到期，唱片公司仍然拥有待价而沽的可能，网易云音乐从阿里手中抢到华研版权就是明证。

为此腾讯音乐选择效仿Spotify引入华纳、索尼等唱片公司入股，以求进行利益绑定，同时各大平台也开始投资独立音乐人、音乐综艺、音乐厂牌等弱化对版权的依赖。现实却是，网易云音乐、虾米音乐乃至太合音乐的高管们，很可能认为腾讯音乐的竞争优势来自于版权，也将是版权战继续下去的诱因，每家头上都悬着一把达摩克利斯之剑。

2、音乐价值削弱，盈利模式必然偏离赛道。

腾讯音乐有6.4亿月活用户，网易云音乐的月活也超过1亿，可这些活跃用户并没有制造出应有的营收。2016年版权战爆发前夕，腾讯音乐的营收结构中，在线音乐服务和社交娱乐服务各占一半，如今却出现了三七分的态势。

一方面，腾讯音乐需要在盈利上进行自我证明，向盈利可能性更大的社交娱乐倾斜是无可厚非的选择；另一方面，各大在线音乐平台极力扶持独立音乐人，不断强化音乐分发服务，但创造出火箭101、中国有嘻哈等超级IP的却是视频平台，捧红了一首首神曲的是抖音等短视频产品。短视频正在抢夺音乐的宣发权，网综在筹谋音乐的创作权，在线音乐平台投入了大量资源购买版权，当然不愿意被场外的玩家截胡，最好的方式何尝不是扩大战场呢。

点评：

腾讯音乐没有走出付费率低的困境，网易云音乐、虾米音乐也是如此。即便在线音乐的市场教育已经有了两年多的时间，大部分用户仍然习惯免费听音乐。更甚的是，用户愿意为翻唱的草根明星打赏、刷礼物，却不愿为正版歌曲付费，这才是音乐行业跑偏的诱因。

当然，用户订阅的思路走不通，选择泛娱乐、生态、新场景总没有错，也没有规定中国市场必须要学习Spotify。只是用户意识不到音乐本身的价值，音乐市场就永远是一潭死水，别谈什么情怀和态度，也别祈求在线音乐如何引爆产业创新，没人尊重音乐和创作者，音乐APP不过是“赚钱”的工具而已。

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《马云力挺杭州“数字经济”第一城之后，我先咽下这口泡沫》

链接：https://www.huxiu.com/article/266709.html

摘录：

两天前，马云现身杭州云栖小镇，这次他的露面不是因为阿里巴巴集团的活动，也不是业界峰会，而是为政府站台，参加杭州市为打造全国数字经济第一城举办的动员大会。

大会上正式启动了“打造全国数字经济第一城”五年行动计划。打个官腔：这意味着杭州市正式向问鼎“数字经济”城市进军。

马云在动员大会上谈到杭州打造数字经济之城的优势，毕竟现在“欧洲还在用现金，美国还在用信用卡，而杭州人出门只需要要一部手机，如果没有手机连要饭要钱都要不到。 ”

他认为大量与数字经济相关的公司企业和70%的移动支付使用比例是良好的基础资源。但移动支付渗透率高，并不代表能成就“数字经济”。因此，“要想做好数字化经济一定要做数字化的实体经济”，而这背后又会涉及马云最近提到的高频词“新制造”。

动员大会的举办引来了社会媒体的争相报道，由此可见，这次关于 “数字经济”第一城的造势活动，无论是政府还是马云都下足了功夫。

但捧热杭州“第一城”之后，难免思考这样的计划是否现实，毕竟杭州之上还有北上广深，这个“第一城”或许有一定的泡沫性。

杭州捧出新概念，阿里站台背后也有“小私心”

其实早在2015年5月，新任阿里巴巴CEO的张勇就在阿里集团内部会上提到了数字经济。张勇表示，未来是传统经济和数字经济结合的时代，大数据、云计算将成未来时代的新能源，未来经济也将会是是现实经济和数字经济大融合的时代。

杭州的电子商务、云计算大数据、数字安防等产业集群在全国有着较高的影响力，拥有阿里巴巴、网易、海康威视、新华三等1298家与数字经济相关的企业，高新技术企业也有近3000家。

而且2017年杭州市的人才净流入率和海归人才净流入率均居全国第一，其中互联网工程师人才净流入率也高达12．46％。大量的人才流入和人才的更新速度为杭州的数字化发展提供了有力支撑。

按照现有统计，今年杭州数字经济线上主营业务收入预计将突破1万亿元，数字经济增加值占全市经济总量的1／4以上，对全市经济增长贡献率达到1／2以上，在全省数字经济中的比重达到1／2以上。

产业优势、高额的数字经济产出占比为杭州打造数字经济之城提供依据的同时也提供了经济保障。

值得注意的是，外媒最新统计的榜单中，杭州的风险投资跻身世界前十，仅次于伦敦之后。

另一方面，杭州在新一线城市中也被大家寄予厚望，新的城市发展战略和较高的风险投资，一定程度上也表明了政府想做出更大跨度的成绩。数字经济背后则是科技生产力的体系，营造科技创业氛围与完善生态设施，这件事上，杭州市政府不能停步。

点评：

在杭州的数字技术生态环境中，阿里凭借电商业务和移动支付业务一家独大，单一的数字化业务很难架起数字经济城市的大盘。

制造概念也偏向泡沫化，很容易令人联想到前两年的杭州创业大街，开园时被炒得火热，之后的发展完全是冰火两重天，当然创业热潮冷却背后也跟整体的宏观环境相关。

杭州虽然在新一线城市中炙手可热，但毕竟不比一线城市，无论是经济发展速度还是城市最基本的基础设施建设，比如房价过高、医疗水平还不够发达，等等都有所逊色。在政府引进投资和人才的同时，这样的基础设施能否支撑得起这些企业的生存和发展还是一个亟待解决的问题。

其实打造数字经济之城不是杭州寻求发展之路的第一个标签，纵观未来科技城的发展战略就可以明确，杭州最初的野心是打造“中国硅谷”

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