【行业】互联网视频-AMC Network看媒体平台（18页）

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优质原创内容树立媒体品牌，驱动单用户价值迅速提升。自 2007 年《广告狂人》获得成功后（成为 basic cable 领域第一部获得艾美奖最佳剧集，且连续四届获奖），amc 相继在 2008 年推出了系列原创剧集《绝命毒师》，获得了更进一步成功，《绝命毒师》系列收视人数逐步走高，且 Metacritic 和烂番茄评分也逐步走高，获得了口碑和收视双升的效果奠定了 amc 在原创内容品牌领域地位；2010 年，amc 推出《行尸走肉》，且收视人数在随后系列剧集逐步攀升（第 5 季达到最高），预示着 amc 发展进入黄金期，其在次期间也收获众多艾美奖等专业奖项，获得了与 HBO，Showtime 等品牌足以媲美的声誉。
接二连三的优质内容，以及来自艾美奖等业界高度认可，助力 amc 成为美国电视观众心目中头部电视内容品牌，2008 年开始，AMC Network 营收和订户规模迅速增长，媒介价值提升显著。其营业收入从 2008 年 8.9 亿美元迅速增长至 2014 年 21.8 亿美元，6 年CAGR16%，远高于行业平均增长水平。订阅用户角度，旗舰频道 amc 订阅用户从 2008 年9450 万增长至 2012 年最高峰 9630 万，更重要的是，amc 崛起带动了公司子频道品牌渗透率迅速提升，IFC 订户从 2008 年 5870 万增长至 2017 年 7420 万，Sundance 订户从 2008年 3080 万，增长至 2017 年 7060 万。AMC Network 集团总订户从 2008 年 2.56 亿增长至2017 年 4 亿，CAGR5.1%。
媒体品牌价值提升另一个重要的标志是单用户价值的提升，也是营收增长的核心动力。AMC Network 的核心收入来自于三大方向，广告收入、运营商授权费分成（用户付费）和原创内容辛迪加版权收入；随着《广告狂人》《绝命毒师》《行尸走肉》等现象级剧集推出，amc 广告价值得到迅速提升，2010-14 年广告收入 CAGR19.8%，对应单用户广告收入2010-14 年 CAGR10%；付费+版权发行收入 2010-14 年 CAGR18.8%；对应单用户付费+版权收入 2010-14 年 CAGR9%。

【备用下载】 互联网视频系列研究-AMC_Network看媒体平台.pdf (1.08 MB, 需要: 5 个论坛币)

2018-11-26 09:06:15 上传

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关键词：媒体品牌价值 品牌价值提升 广告收入 用户价值 迅速增长

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