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近年来，农村电商高速发展，在引领城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。随着政策的大力支持、市场的日益健全以及大量人才返乡，农村电商迈入快速发展期。
除了拓宽农产品外销渠道，农村电商还繁荣了农村消费市场，让农民购物更多元、更便捷;带动了乡村旅游、农村医疗和金融服务等方面的发展，特别是在脱贫攻坚中大有可为。信息化是扶贫的重要手段。虽然有些贫困村地处偏远，但借助互联网之力，就可以实现信息的及时传递，帮助贫困群众找准商机、拓宽市场，让农产品运出去、卖得好，从而走出一条智慧农业、智慧脱贫之路。
据前瞻产业研究院发布的《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》统计数据显示，截止到2017年全国农村实现网络零售额为12448.8亿元，同比增长39.1%。预计2018年农村网络零售额将突破1.6万亿，涨幅或有望超过35%。截至2017年底，农村网店数达985.6万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。预计到了2018年农村网店数将达1200万家，带动就业人数将超3500万人。
2014-2018年全国农村网络零售额统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
2016-2018年农村网店数、带动就业人数统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
农村电商发展面临品牌、质量、物流、人才等诸多挑战
电商为农村发展提供了广阔空间，给群众带来了实惠，但依旧存在不少发展短板。江苏宿迁市读者谢庆富认为，农村电商有两条路，一条是“买买买”，即购买消费品和农资，另一条则是“卖卖卖”，即销售农产品。其中，农产品网上销售面临很多挑战。
1、缺乏品牌，缺乏市场竞争力
江西南城县高岭村的村民主要生产经营竹笋、黑笋干，但销路欠佳。村干部探索网上营销，让‘养在深闺人未识’的笋加工产品飞出山外。可是，不同于其他工业商品，农产品无法保证规范的规格，也没有各项标准参数可供参考，使得消费者难以评价，望而却步。另一方面，当地电商散、小、乱，不仅没有形成品牌，反而相互竞争，相互压价，再加上接到订单后，村民只是草草包装，看上去不精致，遭遇退货的尴尬不在少数。
2、产品质量也是农村电商发展中应重视的一个问题
一些人只管把农产品包装推销，至于农产品的农药残留、卫生状况，没有严格把关，诱发一些食品安全问题，令人担忧。
3、农村基础设施不完善、物流不健全
物流越便利，电子商务运行成本越低，百姓得到的实惠也就越多。目前村镇物流布点成本高，出于利润考虑，一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建设。此外，村镇物流多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有着严苛的要求，难以满足客户的要求，致使物流配送望而却步。
4、人才短板板也是应该关注的问题
在农村电商快速发展的同时，农村地区电商人才缺乏也成为电子商务在农村进一步发展的瓶颈。很多农民群众还缺乏对电商的认识，想不到要经营一家微店，即便是经营了，也缺乏相关营销技巧，使得我们虽然有很多特色农产品，但是上线经营的比例小、获益少，电商贡献率有待进一步提升。
多措并举扶持电商发展，让农业农村更有活力
通过互联网手段打破时空阻隔，实现供需对接，让远在深山的农产品走出乡村，让农民稳增收，让农村有活力，这是农村电商的一个重要意义。未来在实施乡村振兴战略进程中，农村电商仍需大力扶持。
现在各大电商平台销售的特色农产品多如牛毛，想要卖得俏，必须加大营销推广。另外，单家独户的生产难以应对市场竞争，质量也无法保证。各地应加强对农村生产经营的统筹协调，有序引导和组织散、小农户，重点依托龙头企业、合作社等进行规模化、专业化经营，从而形成品牌和市场影响力。
要立足各地实际，结合市场行情，选准发展目标，特别是在‘一村一品、一村多品’上做文章，强化品牌打造，努力打造出一批有特色、有效益的产业。
人才是发展的核心驱动，受训人员可包括职业农民、基层服务站人员等，培训应结合农业科技、政策法规、农村金融等富有针对性的内容，帮助农民了解电商发展现状，帮助他们掌握物流、采购、支付等关键环节的应用技术。
产品必须卖出去才能致富，对此建议修好两条路：一条是基础设施的路，要进一步完善农村道路，为农产品走出去提供基础保障。一条是信息化之路，要进一步整合资源，完善信息基础设施建设，并且把更多的农村山水风光、人文风俗、土特产品搬到网上，以信息化的发展带动知名度的提升，让山里货飞出去，城里人走进来，助推乡村振兴。
此外，质量是农村电商发展的重要保障。应进一步加强宣传教育，强化农产品质量安全意识，进一步强化产品监测管理，及时发现并消除质量安全隐患。电商服务平台也要发挥自身优势，推行电商实体的实名认证，加强电商的信用管理，畅通产品质量投诉渠道，多措并举，推进农村电商既充满活力又规范有序。
京公网安备 11010802022788号
