【行业】电影专题-如何看待院线公司投资价值（32页）

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从票价来看，无论从国际对比还是与国内同行业娱乐消费单位时间价格对比来看，我们认为我国当前电影票价已经较高。电影观影以中产阶级娱乐消费定义开始崛起，从一、二线城市开始推行，这造成了我国相对较高的电影票价（约 35 元左右）。从国际对比来看，以平均票价/人均可支配收入为核心参考指标，2017 年我国以城镇可支配收入为基数的占比为 0.09%，高于世界上所有主流电影市场的水平。
票价显然难以成为我国电影票房增长的核心驱动，那观影人次未来提升空间还有多大？我们认为，我国当前按城镇人口统计的人均观影次数已经突破 2 次，绝对水平已经不低。主流观点认为，从国际市场横向比较来看， 我国 2.1 次人均观影次数虽然较美国、法国、韩国约 3-4 次仍有较大的提升空间，但是必须看到的是 2.1 次水平已经高于德国、日本等发达国家，我国 2.1 次观影次数或许已经超越了消费红利能够解释的范围，未来能够提升空间需要更进一步的讨论和研究。
人均观影次数是反映观影行为在观众心目中重要性和不可替代性的指标，其受到供给端内容优劣、娱乐方式选择多寡、荧幕便捷程度等以及需求端消费能力、消费意愿等多方面因素影响。2000 年以来美国人均观影次数下降，或与 2000 以来 HBO 引领的原创美剧新风潮、互联网及移动互联网的普及有关。日本电影从 1980 年以来表现乏善可陈的核心原因或来自于其国产电影内容定位偏小众，没有引起更广泛文化共鸣有关。韩国市场则值得研究，其人均观影次数自 2000 年以来“一骑绝尘”，其产业发展经验值得借鉴。

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关键词：投资价值 城镇可支配收入 人均可支配收入 可支配收入 移动互联网