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雷达卡
分析师 | 时嘉遥、王琛崴
过年不管嘴，节后两行泪!
MobData分析师主要观点
1、 运动健身行业发展概况
随着我国经济形势趋于利好及民众生活水平的提高，加之政策的鼓励，运动健身行业近年发展迅速，形成当前传统健身房、24小时健身房、“互联网+工具”型健身并存的现状。
2、 运动健身人群画像分析
运动健身人群中男性中青年用户为主力军，他们已婚，中高等收入，为一线城市的企业白领，偏好三星、华为，爱健身、爱购物、爱娱乐。
3、 互联网工具平台人群画像对比
Keep 提供一站式运动解决方案，旨在形成健身闭环。悦跑圈和咕咚更加侧重跑步领域，悦跑圈使运动游戏化，咕咚更加侧重社交和研发智能硬件装备。
4、 24小时健身平台人群画像对比
乐刻运动以教练为依托，进行服务拓展；光猪圈通过蜂巢联盟将运动智能化；Liking健身旨在提供科学式健身体验。
5、 运动健身行业趋势预测
运动健身行业势头不减；经过新模式新方向和新科技的融合，发展前景仍旧可观。运动健身智能化、便利化、科学化或成为发展新态势。
壹
运动健身行业发展概况
1
运动健身行业现状
时代发展衍生需求，产品服务竞相角逐
Source：MobData研究院
2
运动健身行业发展背景
（1）经济稳步增长，居民收入逐步提高，对安全健康等更高层次的需求增加。
Source：国家统计局
（2）体育产业关注度不断上升，逐渐掀起全民运动的浪潮。
注释：体育产业总产出指一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产活动的总规模。
Source：国家统计局
（3）经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2020年达到4.3亿人。
注释：将每周参加体育锻炼频度3次及以上，每次时间持续30分钟及以上，每次强度达到中等及以上的人称为经常参加体育锻炼人口
Source：国家体育总局
（4）国民运动健身意识增强，政策紧跟而上，整体行业发展向好
Source：国家体育总局，国家统计局
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运动健身行业融资情况
资本看好运动健身市场，亿元级融资集中在移动端。
Source：公开资料，MobData研究院整理
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运动健身行业产业链图
以健身俱乐部、24小时健身房和“互联网+工具”为中心向用户提供健身服务。同时这些健身服务提供商购买器材和营养补剂、租赁健身场馆并雇佣专业的健身教练和营养师，通过会员卡、私教、营养品及电商等方式销售给健身用户。
Source：MobData研究院
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运动健身形式及特点
运动健身目前主要包括传统健身房、24小时健身房和互联网健身工具三种形式。他们各具特点，为运动健身人群提供更加多样化的选择。传统健身房一般面积较大，硬件设施齐全，向顾客销售年卡；24小时健身房相对面积较小，向顾客销售月卡或次卡，更加灵活；互联网健身工具则对运动场地没有限制，使用户可以利用碎片化时间随时随地进行运动。
Source：公开资料，MobData研究院整理
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运动健身App发展历程
Source：MobData研究院整理
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