在经历了行业快速发展之后,我国社会消费品服装类商品零售额的增长速度在2011 年放缓,由37.12%降低到2017 年的1.36%。然而,尽管增长速度有所降低,但国内服装行业市场规模依然庞大,2006 年至2017 年间,全国服装类零售额从1,640 亿元增长至10,356.4 亿元,复合增长率约为18.24%。
我国服装产业的初期发展得益于国际服装产业结构的调整,由于劳动力成本等因素,欧美等发达国家的服装加工业向发展中国家沉降转移,我国服装制造行业紧抓机遇得以快速成长,企业数量急速增加。九十年代以来,我国服装企业已遍布全国,并形成了区域化集群式分布格局,服装生产量和出口量均居世界首位,奠定了全球服装产业生产大国的地位。伴随生产技术的日益成熟和知识水平的提升,我国企业从最初的低附加值代工环节,逐渐进入附加值更高的研发和设计环节,并涌现了一批发展自有品牌的服装制造企业。2000 年以后,我国服装企业逐渐走向品牌化运营,设计师品牌、零售商品牌和特许品牌层出不穷,在市场上获得巨大成功。
目前,传统服装产业面临着如何实现去产能、去库存、去杠杆、降成本的难题,原先靠投资驱动、规模扩张、出口导向的“粗放”型发展模式已经难以适当前的生产和市场环境。从生产者角度而言,直接面对消费者实行以销定产,是减少无效供给、扩大有效供给的有效途径,大幅减少企业的库存风险和资金占用;从消费者角度而言,直接对接生产者并参与产品的设计,能够将个人诉求精确、快速地传达到厂家,降低中间环节带来的价格加成,使消费者最终物有所值,产品性价比增强,客户满意度大幅提升。这种企业与消费者共赢的经营模式有助于全行业降低库存,减少低价策略引发的无序竞争,是服装行业的发展趋势所在。