研究显示：免费阅读用户相对学历低，文娱消费更单调？

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MobTech分析师主要观点：

1、行业规模：阅读产业是泛娱乐产业链的源头，但市场规模不敌影剧游，约有135亿元。泛娱乐产业链下游的电影、电视剧、游戏市场规模分别是近千亿、千亿以上、几千亿，因此，企业不约而同的选择沿产业链纵深布局，大力推动数字内容与影视的结合。

2、行业动态：2019年免费模式崛起，数据显示：截至2019年6月，移动阅读TOP20玩家中有8个都是免费阅读。免费阅读上线时间晚，却能迅速收割千万新流量，对移动阅读行业竞争格局产生了一定的冲击，但不可否认的是它也为行业带来了更多的可能性，如免费阅读能够弥补付费阅读被人诟病已久的内容注水问题，更大程度的打击盗版小说生存空间等等。

3、行业商业模式：付费阅读主要依赖用户内容付费，完全基于“内容”，单核驱动；免费阅读目前主要依赖广告主付费，长远来看，分析师认为免费阅读需围绕“内容+技术”进行双轮驱动，外部通过技术为广告主带来收益，内部建立内容激励机制，激励作者产出高性价比“小IP”。

4、大数据解析移动阅读行业：

Ø  用户规模：付费阅读4亿用户，用户规模微有回落，或遇瓶颈；免费阅读2亿用户，用户规模稳步上升，像一颗冉冉升起的新星；

Ø  用户时长：付费阅读用户日均时长略有下降，约1个半小时；免费阅读用户日均时长波动上升，约2个多小时，用户在免费阅读花费更多的时间；

Ø  用户画像：未成年超人气美少女偏好免费阅读，一线、新一线城市高学历高收入用户偏好付费阅读。

Ø  用户媒介偏好：付费阅读用户倾向于汽车、旅游出行、运动等，文娱消费丰富多样；免费阅读用户倾向于拍照、听歌、网购，文娱消费相对较单调。

5、头部玩家——阅文集团

Ø  阅文集团市场占有率：中国10亿移动网民，5.7亿网文读者，而阅文的用户占有率已达30%；

Ø  阅文集团财务数据分析：与2017年相比，2018年阅文集团的付费用户降低了30万，付费比例下降至5.1%，在线阅读业务收入增速降至9.1%（根据推算），而内容成本居高不下，占总收入的30%，“好内容→好收益→好内容”的良性循环论遭遇挑战；

Ø  阅文集团业务动态：阅文旗下有QQ阅读、飞读免费小说、微信读书、起点读书四大金刚，通过打造多品牌矩阵，把稳阅读阵营；收购新丽传媒，加强影视变现；开始手游布局，多方探路出击，打好组合拳，打造“中国漫威梦”。

6、行业趋势：免费阅读也要走影剧游变现之路，如果免费模式只扮演内容分发平台，而不建立内容生产机制，就等于赚快钱，无法长远发展。从整个移动阅读行业来看，未来需下沉、出海两条腿走路。

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