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1. 中国商业市场的特殊性造就了白牌电商，白牌电商是目前整个中国最大的机会之一
2. 平台&自营模式之外，电商行业新兴品牌商模式崛起长，小米、严选、南极就是代表性的新兴品牌商，它们各有自己的品牌模式，小米核心为“品”，严选核心为“选”，南极核心为“聚”。
3. 小米生态链观点总结：
* 中长期发展格局最大：小米的战略和模式是极具野心的，希望通过互联网的思维对大量传统行业进行重构。如果成功或者有大量跟随者进入，不少消费品子行业的发展趋势和投资逻辑都会改写。目前来看，小米已经做出了品牌力和统一调性，并且SKU向各个领域积极扩张，中长期看好小米对于上游供应链的整合。但也有一些领域是小米并不容易获得成功，此外核心手机业务现在面临激烈的竞争和一定程度的天花板。
* 优势：供应链深入最深，模式较为巧妙，具有对设计研发和品牌较强的话语权，质量有望持续保持较高水准。由于形成了统一的品牌调性形象，产品体系具有品牌力和市场号召力。
* 劣势：孵化能力的输出在达到一定规模后也会遇到瓶颈，因此需要密切关注小米体系的整体流量趋势。此外，目前小米在供应链的道路上是领先的，但是对供应链各个环节的涉足还没有转化为对供应链资源的掌控。
4. 网易严选：模式其实较为传统，靠“选”打出的粉丝群体，扩张边界来自于维持品牌形象和品牌管理
5. 风险提示：消费增速放缓：若国内宏观经济发生进一步波动，经济增长持续放缓，我国社会消费品零售总额亦可能出现增速持续放缓，消费者的消费能力也可能受到影响。此外，线上渠道在高基数背景下，未来增速可能进一步放缓。
* 市场竞争加剧：新兴品牌商的成功模式存在被其他竞争对手学习和模仿的可能，市场竞争可能加剧。如果公司不能持续巩固自身竞争优势，未来可能存在被对手赶超的风险。
* 品类扩张的风险：近年来新兴品牌商在优势品类基础之上，开始拓展新的品类，这要求企业能不断开发出适销对路的新品类和新产品。因此行业内公司面临不能充分了解市场需求信息、提高研发设计能力，引致的不能准确把握市场潮流和消费者偏好变化趋势的品类扩张风险。

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关键词：学习笔记 习笔记 特殊性 社会消费品零售总额 消费者偏好

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